Составление технического задания (ТЗ) для копирайтера

Техническое задание (ТЗ) для написания текста является алгоритмом работы копирайтера. Максимальная простота и лаконичность. ТЗ призвано организовать все творческие порывы, направить их в рабочее русло, содействовать написанию информативных (для пользователя) и правильных (для поисковой системы) материалов.

Общая схема выглядит так:

• ключевые слова;
• объем текста;
• пожелания по плотности слов на текст;
• ссылка на ресурс (сайт);
• дедлайн;
• комментарии и пожелания заказчиков.

Употребление ключевых слов

Началом всего процесса оптимизации является грамотный подбор ключевых слов для успешного продвижения и раскрутки сайта. Ключевые слова являются тремя китами для копирайтера. Будущий материал формируется копирайтером на основе ключевых запросов. В идеале процесс написания текста должен напоминать ажурное нанизывание необходимой информации на заданные ключевики.

Плотность и объем

Чаще всего плотность ключевых слов и объем будущего текста указывается оптимизатором. Зачастую в этом вопросе копирайтеру предоставляется полная «свобода». Жестких ограничений для текста не предусмотрено, всегда можно допустить люфт порядка 150-200 знаков. Указывают ограничения только для некоторых творческих заданий. В основном, это можно объяснить техническими особенностями сайта, или местом, где будет размещен написанный текст (например, в случае контекстной рекламы достаточно двух строчек около 35 знаков в каждой).

Ссылка на ресурс

Обязательно укажите ссылку на интернет-страницу, на которой Вы планируете размещение текста. В случае отсутствия таковой, можно использовать ссылку на главную страницу сайта компании, для которой готовится материал. Это поможет определить угол подачи информации и понять общую «идейность» проекта.

При создании текстов для абсолютно нового проекта, стоит руководствоваться несколько иными правилами (разработка концепции сайта, под которую нужно формировать основное ТЗ).

Дедлайн

...а в народе - срок на выполнение. Одно из обязательных условий для организации работы копирайтера. Это необходимо для того, чтобы каждый участник творческого процесса (копирайтер, технический специалист, оптимизатор и др.) мог заниматься своим делом независимо друг от друга.

Комментарии заказчика

Заказчик может указать дополнительные требования к написанному тексту. К примеру, если сайт посвящен пластической хирургии, то заказчик может указать для копирайтера ориентиры не только по тематике, но и по общей направленности предполагаемого информационного материала:

Безусловно, текст будет внимательно просмотрен заказчиком на предмет правдивости подачи информации, ее достоверности и правильности расставленных в тексте акцентов. Особенно, если тематика сайта достаточно узкоспециализированная (вышеупомянутая пластическая хирургия).

Пример развернутого ТЗ

Неуникальный текст на странице http://nazvanie.com/about

1. Перепишите заново на основе информации, имеющейся на данной странице, а также употребляйте ключевые слова:
2. В заголовке:

• - интернет распродажа – 1 прямое вхождение
• - купить дешево – 1 прямое вхождение

Текст может состоять из двух частей с двумя заголовками, но в таком случае заголовок «интернет распродажа» должен идти первым.

1. Объем текста не более 2000 символов.

Используйте следующие слова:

• - купить дешево – 3 вариации и 2 прямых;
• - интернет распродажа – 2 вариации и 2 прямых.

Ключевики нужно «вшить» в окружающие их непохожие кусочки текста.

1. Дедлайн – 2 дня (укажите дату).

Практика

Безусловно, оптимизатор и копирайтер должны работать в паре. Это помогает им, спустя некоторое время после начала сотрудничества, понимать друг друга буквально с полуслова. Канут в лету длиннющие полотнища технических заданий, тем более что на их создание нет ни времени, ни необходимости.

Очень часто копирайтер может сформировать для себя техническое задание на основе только полученного списка ключевых слов (которые самостоятельно дополнит другими ключевиками из adwords или wordstat). Ведь в работе продвижения и раскрутки сайта всегда главное – это результат.

Источник: ClickZ.ru