Прямоугольник прямоугольнику рознь

Появление "небоскребов" в Рунете в свое время вызвало бурный ажиотаж и большое количество неоднозначных мнений. Сейчас этот формат уже прижился, а прямоугольники размером 120 на 600 пикселей можно встретить на большинстве сайтов, бизнес-модель которых сводится к открутке баннеров. Но именно после появления этого теперь привычного формата рекламисты поняли, что размеры баннеров можно варьировать как угодно. Мини-бум RICH-медиа и прочих выпрыгивающих неожиданностей оставил печальный след в головах простых пользователей. Все вернулась на круги своя - к графическим прямоугольничкам. Но прмоугольник прямоугольнику рознь.

Баннерная сеть RBE - Runet Banner Exchange - появилась в октябре прошлого года. Крутились в сетке стандартные баннеры - 100Х100 и 468Х60. Открывшей сетку компании Content Investment было с чего начинать - к этому моменту она владела уже несколькими более-менее популярными ресурсами, как то, к примеру, RICN, Aska.ru и Netstat.ru. Однако сделанных на "БаннерБанке" сеток достаточно много и все они особо ничем не отличаются.

В январе этого года в рамках RBE открылась еще одна сетка - RBE Boa - с форматом баннеров 720Х60. Вытянутый во всю ширину сайта баннер, как ни странно, порой намного органичней вписывается в дизайн и выглядит не очень раздражающим. Но есть и проблемы. По словам руководителя проекта RBE Надежды Журавлевой, новый формат, как и все новое воспринимается настороженно. Кроме того, отметила она, есть банальная проблема - у многих такой баннер на сайте просто не помещается.

Однако по утверждению руководста RBE, у баннеров этих высокий CTR. И высокий спрос на коммерческие показы, который позволяет владельцам сети выкупать весь текущий трафик, который доходит до 100 тысяч показов в сутки. Выкупаются баннеропоказы по 0,4 доллара за тысячу показов. Для сравнения, баннерная сеть TBN Выкупает показы у своих участников по стоимости в 2 раза ниже, то есть по 0,2 доллара за тысячу. Сеть NetStream Exchange выкупает показы по 0,3 доллара, но ограничивается выкупом 50 процентов трафика каждого участника, обязуя остальное тратить на рекламу проектов участников.

Отвечая на наш вопрос, Надежда Журавлева подтвердила, что Runet Banner Exchange создавалась в одной связке с проектом Runet.ru , отсюда и название сети. Однако пока эта связка никак не проявляется, кроме того, что на Runet.ru размещены баннеры RBE Boa. Впрочем, это не мешает владельцам сети активно продавать баннеропоказы. При этом еще и по достаточно низкой цене - 1,5 доллара.

Оценивая рынок баннерной рекламы в Рунете как вполне стабильный, руководство Runet Banner Exchange считает, что проект может стать для них хорошим бизнесом. "Опыт общения с клиентами в АМПР  говорит о том, что спрос есть, - отмечает Надежда Журавлева. - RBE отличается тем, что сначала создавался инструмент, с помощью которого продавать показы, а именно рекламное агентство АМПР, а потом уже сама сетка. Наша цель - войти в тройку лидеров - LBN, TBN, RLE. Все маркетинговые, финансовые и другие возможности для этого имеются".