Рамблер и его активность в рунете

Ведущие игроки рынка постоянно выступают с инициативами, продвигающими бренды. Компания Рамблер - не исключение. Складывавшееся мнение о неповоротливости одной из самых известных фирм рунета оказывается неверным, если оценивать совокупность ее действий. Концепция cross-media promotion campaigns, выдвинутая Рамблером во время поддержки шоу "За стеклом", а затем и в процессе освоения спонтанного эффекта "Масяни" (Mult.Ru), позволила добиться ощутимого эффекта актуализации бренда у массового пользователя.

Агрессивная кампания Рамблера, нацеленная на молодежную аудиторию, - не единственный инструмент новой рекламной политики холдинга. Олимпийский сайт послужил еще одним активным элементом привлечения аудитории, он уверенно попал в когорту лучших проектов о спорте, а в настоящий момент готовится комплекс онлайновых мероприятий, напрямую связанных с чемпионатом мира по футболу 2002 года.

Кроме тинейджерских и спортивных проектов Рамблер интесивно осваивает оффлайновые СМИ. Упоминание бренда в рекламных видероликах на основных российских ТВ-каналах и адресная рекламная кампания в печатных изданиях, по словам Ивана Засурского, имеют своей целью трансформировать образ компании в глазах ее сотрудников и для ключевых целевых аудиторий. Так, например, вышла реклама в одном из самых ярких московских изданий "Большой Город". Причем, нужно отметить, что ее дизайн выполнил художник Антон Черняк, ранее ставший лауреатом специальной премии холдинга Рамблер на фестивале комиксов "Комиссия". А чуть позже началась кампания продвижения Рамблера, как рекламной площадки, в лучших изданиях для специалистов в области эдвертайзинга - в ежемесячнике "Рекламный мир" и в новом бюллетене "Adverus".

А умело организованная Иваном Засурским "утечка", на основе информации из которой написана эта статья, позволила в течение всего лишь одних суток продвинуть в рунете новый оперативный девиз холдинга - "Рамблер становится модным".