КОМУ ПРИНАДЛЕЖИТ РУНЕТ. Часть Первая - Порталы

Часть Первая - Порталы.

"Портал" - стартовая точка в сети, проект, стремящийся удовлетворить все потребности интернет-пользователя в рамках одного сайта. Правда, как правило, за счет навигации по чужому контенту.

ИнфоАрт

Первым полноценным порталом Рунета можно считать ныне покойный проект ИнфоАрт (ссылки нет, поскольку проект закрыт после приобретения в 2000-ом холдингом Golden Telecom, проект располагался по адресу www.infoart.ru). Созданный в далеком 1996 году, во времена когда подключение к интернету казалось привилегией небольшой (но постоянно растущей) группы околокомпьютерных людей, проект такого масштаба был обречен на успех.

Как и всякий первопроходец, ИнфоАрт был фактически монополистом. Де-факто он стал домашней страничкой немногих подключенных к интернету россиян. Безусловно, источник этой популярности лежит не только в правильном построении сайта, но и в отсутствии конкуренции, а также в том, что интересы большинства пользователей интернета тех времен были близки и вращались около компьютеров. В результате, вокруг проекта "ИнфоАрт" образовалось весьма внушительное по тем временам сообщество близких по идеологии людей, обладающих, к тому же, высоким уровнем культуры и достатка. Из наполнения сайта, кроме прочего, стоит отметить очень живой форум о компьютерах, открытое общение IT-специалистов высочайшего уровня.

Именно ИнфоАрт первым выдвинул лозунг "Вам не надо никуда больше ходить", взятый впоследствии на вооружение строителями порталов 1999-2001 годов. Финансировала создание проекта Российская академия наук, куратором проекта был академик Абел Гезевич Аганбегян, известный ученый - экономист, идеологом и руководителем - Хачатур Арушанов, ныне директор интернет-проектов компании "МТУ-Интел".

Они поставили перед проектом как сугубо гуманитарные цели - развитие информационных технологий в России, совершенствование информационного обмена, изучение интернета как нового медиа - так и коммерческие, хоть и в более отдаленной перспективе.

ИнфоАрт создал первый открытый счетчик статистики 1000StarS, весьма качественный сервис учета посетителей и рейтинг сайтов на его основе. В этом рейтинге участвовало большинство сайтов Рунета.

Проект "ИнфоАрт" был приобретен холдингом Golden Telecom в 2000 году вместе с пулом ресурсов компании "Агама" (о которой ниже). Вскоре после этой сделки сайт был закрыт, домен перенаправлен на "Россию Он-Лайн" (еще один проект Golden Telecom). Так, весьма бесславно закончилась история первого полноценного портала российской сети. Причиной тому - отсутствие у инвесторов воли "тянуть" проект к окупаемости сквозь годы. Инвесторы следующих порталов оказались более выносливыми и их решительность постепенно начинает приносить плоды.

Апорт. Ау!

Поисковая машина "Апорт" была впервые продемонстрирована в феврале 1996 года на пресс-конференции "Агамы" по поводу открытия "Русского клуба". День рождения и фактический старт системы сильно "размазались" по времени, и официальная презентация "Апорта" состоялась только 11 ноября 1997 года. Создателем системы выступила компания "Агама" - разработчик программного обеспечения для платформы Windows, главным из которых являлся корректор орфографии "Пропись". Лингвистические разработки "Агамы" использовались при создании поисковой машины, в которой, скажем, изначально учитывалась морфология слов и осуществлялась по желанию клиента проверка орфографии запроса. Руководитель проекта (по настоящее время) - Евгений Киреев.

"Апорт" был приобретен гражданином Израиля Джозефом Авчуком сразу после кризиса 1998 года. Реальная сумма сделки составила $55 тыс., об этом стало известно, потому что часть учредителей Апорта уже работали на "Рамблер" и получая свою долю смогли узнать реальные условия соглашения и не быть связанными корпоративными условиями о неразглашении.

История каталога "Ау!", представленного публике 29 ноября 1996 года началась весной 1996 года, когда идея создания каталога российских веб-ресурсов пришла в голову Юрию Евгеньевичу Поляку, заведующему лабораторией ЦЭМИ РАН. Идея Поляка заключалась в создании "русского Yahoo".

В ноябре 1997 года - "Ау!" как раз исполнился год - фирма Intel объявила о полноценной поддержке двух проектов - "Ау" и "Апорт".

Примерно в это же время каталог "Ау!" получил свидетельство об официальной регистрации программ для ЭВМ в РосАПО. Правообладателем "Ау!" стало ЗАО "Ви-6". Авторами проекта названы: Зотов Андрей (общее руководство проектом), Соркин Владимир (разработка и реализация общей технологической схемы), Куликов Валентин (разработка программного обеспечения и веб-интерфейсов), Вачадзе Давид, Поляк Юрий (разработка классификаторов; разработка технологии аналитической обработки), Лыскова Татьяна (разработка и реализация графической концепции), Дыбенко Алексей (разработка структуры базы данных). Создатель программной Интернет-части Ау! Валентин Куликов в 1999 году уехал работать работать в США, и о его дальнейшей судьбе ничего неизвестно. Остальные - по прежнему заметны на нашем Интернет-рынке.

В марте 1999 года Джозеф Авчук входит в долю, а летом того же года окончательно покупает каталог "Ау!", торговой марке которого повезло существенно меньше - она была переименована сначала в AtRus (автор названия - Владимир Соркин), а потом и вовсе уничтожена при экспорте каталога на сайты "России он-лайн", "Омен" и "Апорт".

К концу 1999 года Авчук вложил в "Апорт" и AtRus (о нем речь ниже) первый миллион долларов, позволивший в октябре того же года представить принципиально новую поисковую машину "Апорт 2000", полностью интегрированную с Atrus (ныне "Каталог-Апорт").

Самые значительные события, связанные с "Апортом" "Ау!", случились летом 2000 года, когда Холдинг Golden Telecom приобрел проекты, выплатив Джезефу Авчуку 25 миллионов долларов и начал постепенно интегрировать их в строящийся портал под брендом "Россия-он-Лайн".

Это, пожалуй, самая темная история за все время бурного освоения денег российским интернетом. Читая пресс-релизы об этом событии, люди с экономическим образованием тогда восклицали "Так сделки не делаются". Тем не менее, факт остается фактом: при активном участии консультантов A. Partners проекты "Агамы" перешли к Golden Telecom за 25 миллионов долларов.

Интересно: Существует другая версия этих событий, не менее детективная. Хостивший проекты "Апорта" и "Ау!" провайдер Golden Telecom, подсчитав недосдачу за хостинг по каким-то астрономическим тарифам, вписал это в сумму покупки. А сотрудников "Апорта" и "Ау!"специально собирали и говорили: "Никому не говорите! Нас купили за 25 лимонов!!! Тсс!!!" Честные сотрудники рассказали об этом по секрету всему свету - эффект был достигнут.

В мае 2001 года окончательно завершилась сделка по смене хозяина самого Golden Telecom, новым владельцем стал "Альфа-Банк". NASDAQ к тому времени переживал бурный спад и шансов перепродать интернет-проекты за приемлемую сумму не было. Это обусловило решение новых хозяев GT минимизировать расходы на поддержку дорогостоящих интернет-проектов.

На сегодняшний день решимость развивать и вкладывать деньги в проект у Golden Telecom окончательно иссякла и недостроенный портал вызывает у строителей сети сладкую ностальгию по тем временам, когда миллионы в Рунете делались быстро и красиво.

Интересно: Джозеф Авчук вложил в контент-проекты в Русском Интернете $1,2 млн., а выручил $25 млн. Из них 18 миллионов он получил наличными - на сдачу от покупки акций Golden Telecom. Из известных на рынке людей и фактов, Авчук единственный, кто смог заработать действительно большие деньги на контент-проектах и не потерять их впоследствии. Одной из причин такого успеха было то, что он действовал вовремя, то есть покупал проекты, когда рынок был в кризисе, и продавал в период, когда он был перегрет. В коллекции Авчука было четыре основных проекта - поисковая машина "Апорт", счетчик-трекер "Ranker", каталог Интернет-ресурсов AtRus и развлекательный сервер Omen.

Рамблер.

Первый поисковый сервис Рунета Рамблер был открыт осенью 1997 года группой ученых из НИИ Микробиологии г. Пущино Московской области. Идеологами и руководителями группы разработчиков являлись Дмитрий Крюков и Сергей Лысаков.

Все права на новый поисковый сервис принадлежали компании Stack Ltd. , возглавляемой Лысаковым и Крюковым. Под их руководством поисковый сервис быстро развивался, а вскоре вслед за поисковиком был запущен рейтинг Rambler's Top100, ставший самым успешным и известным проектом Рамблера за все прошедшие годы. Фактически сейчас Рейтинг и счетчик Рамблера - единые отраслевые стандарты в Рунете.

Быстрый рост известности и посещаемости проекта вызвал необходимость появления московского представительства, которое в последствии расположилось в одном из номеров гостиницы "Орленок" на Ленинских горах. Сюда и приносили наличные деньги первые рекламодатели Рамблера.

В начале 1999 года Рамблер одним из первых "пал жертвой" инвестиционной лихорадки в Рунете. В декабре контрольный пакет акций (53%) был куплен у Stack Ltd. (С. Лысакова и Д. Крюкова) инвестиционной группой "Русские Фонды" и компанией Orion Capital Advisors, образовавшими собой Rambler Group. Все права на проекты Рамблера перешли к этому консорциуму.

Руководители Stack Ltd вошли в совет директоров компании Rambler. И на первых порах они осуществляли все оперативное руководство. Однако в дальнейшем инвесторы стали активно вмешиваться в процесс руководства компанией, на что отложили свой след негативные новости с фондового рынка. Сумма сделки не разглашается, однако всеми признано, что она была весьма крупной. Стоит отметить, что инвесторы верно выбрали время для покупки Рамблера, до сих пор интернетчики не были избалованы миллионными суммами и переговоры быстро закончились успехом.

После вложений основной капитал Рамблера пополнился следующими проектами:

  •  NetValue.ru -- интернет-инкубатор, учрежденный Rambler Group и "Студией Артемия Лебедева" в июне 2000 г. С сентября 2000 г. Rambler Group владеет 100% акций NetValue.ru.

  •  Doktor.ru -- медицинский портал. Разрабатывается NetValue.ru со времени его приобретения компанией Rambler (c 14 июля 2000 г.).

  •  Remedium.ru -- медицинский портал, ориентированный на специалистов. Запущен Рамблером вместе с издательством "Группа Ремедиум" 4 сентября 2000 г.

  •  Mama.ru -- портал для родителей. Разрабатывается NetValue.ru со времени его приобретения компанией Rambler (c 14 июля 2000 г.).

  •  "НаKарте.ru" -- картографический портал. Запущен 10 октября 2000 г. на основе раздела Rambler Intermap.ru.

  •  The Daily Telefrag -- портал, посвященный компьютерным играм.

  •  Lenta.ru -- новостное издание, разработанное и открытое в 1999 г. Фондом эффективной политики. В марте 2000 г. Rambler Group приобрел 70% акций проекта.

Руководителями компании на тот момент были представители инвесторов Михаил Ханов, Дмитрий Васильев ("Русские Фонды"), Виктор Хуако, Дэвид О'Хара (Orion Capital). (Михаил Ханов, единственный из перечисленных не был владельцем, а работал за зарплату, после смены инвестора он занял пост директора по развитию в МТС). В конце 2000-го произошла размолвка между консорциумом "Русские Фонды"+ Orion Capital и компанией Stack Ltd по поводу перспектив дальнейшего развития проекта привела к тому, что Сергей Лысаков и Дмитрий Крюков покинули компанию, основав фирму "Рамблер Текнолоджи" (недавно выпустившую на рынок поисковую систему Turtle). Принадлежащий им пакет акций был продан американской инвестиционной компании FMCG (First Mercantile Capital Group).

Примерно в это же время президентом Рамблера был назначен Антон Носик, известный сетевой журналист, автор и руководитель многих ведущих сетевых СМИ.

Однако первоначальные планы на быструю окупаемость компании не оправдались, Рамблер продолжал оставаться убыточным, требуя существенных вложений. Этому способствовала кроме всего крайне избыточная внутренняя структура и явно завышенные фонды на продвижение и зарплату. Такая ситуация привела к тому, что летом 2001 года группа Русские Фонды + Orion Capital отошли от дел, передав права управления третьему инвестору FMCG. Вся нагрузка по финансированию компании легла также на FMCG.

Новые инвесторы провели болезненную реструктуризацию в результате которой без работы остались многие ключевые сотрудники, сократили расходы на рекламу до минимума, компания переехала в новый более дешевый офис. Компанию возглавил Юрий Лопатинский, представитель FMCG.

На данный момент Рамблер как никогда близок к рыночным реалиям: оставаясь вторым по охвату аудитории порталом и владельцем уникального в Рунете сервиса Rambler's Top100, компания активно занимается привлечением средств (в основном от рекламы) поставив целью стать неубыточной при сохранении
положения на рынке.

Яндекс.

История компании "Яндекс" восходит к 1990 году, когда в компании "Аркадия", возглавляемой Аркадием Борковским и Аркадием Воложем, начались разработки поискового программного обеспечения. В "Аркадии" были созданы две информационно-поисковые системы - Международная классификация изобретений, 4-я и 5-я редакции, а также Классификатор товаров и услуг. Обе системы работали под DOS и позволяли проводить поиск, выбирая слова из заданного словаря, с использованием стандартных логических операторов. На основе новой технологии в 1994 году был создан "Библейский компьютерный справочник" (информационно-поисковая система, обеспечивающая работу с Синодальным переводом Ветхого и Нового Заветов).

В процессе развития компании Борковский эмигрировал в Америку, а Аркадий Волож сделал компанию CompTek, в которой "Аркадия" стала отделом поисковых систем.

Слово "Яndex" появилось в Интернете в 1996 году, после того как руководством CompTek и разработчиками системы было принято решение о дальнейшем развитии поисковых технологий, ориентированных на широкую аудиторию пользователей Интернета. Надо сказать, что основной бизнес компании CompTek - дистрибуция телекоммуникационного оборудования уже тогда приносил серьезную прибыль (во многом этому способствовали контракты с государственными учреждениями разного уровня на поставку техники).

Сайт www.yandex.ru бы открыт 23 сентября 1997 года. До 1999 года Яндекс был лишь поисковой системой, хорошо известной интернет-сообществу. Когда в 1999 году в Рунет хлынули инвестиции, создатели Яндекса смогли получить "свой кусок пирога" и превратились в портал. Волож признается, что его проект, как и многие интернет-компании, пока не приносит прибыли и собирается выйти на самоокупаемость к концу этого года. Сейчас "Яндекс" по оценкам ведущих исследовательских компаний превратился в лидирующий портал по охвату аудитории.

Во время инвестиционной лихорадки, начавшейся весной 1999 года, руководство Яндекса сумело проявить достаточную стойкость перед соблазном ухватить большую сумму денег немедленно, не думая о последствиях для бизнеса. В результате, сделка между Яндексом и инвестиционной компанией ru-Net Holdings о покупке акций Яндекса признана многими одной из самых удачных для всех строителей порталов. Во-первых, руководству Яндекса удалось сохранить контроль за компанией, оставив инвесторам лишь право совещательного голоса в совете директоров, во-вторых сумма сделки была очень внушительной.

Яндекс сумел использовать полученные деньги с ощутимой пользой для себя - семья проектов пополнилась массой сервисов, было существенно улучшено качества поиска, закуплено много техники.

Месячный охват аудитории Яндекса по оценкам ведущих исследователей составляет 43 - 55% регулярной аудитории Рунета и превосходит по этому показателю ближайшего конкурента "Рамблер", которому исследователи отдают 40 - 43% этого рынка.

Ключевые сотрудники Яндекса:
Аркадий Волож - Генеральный директор
Алексей Третьяков - Директор продаж
Елена Колмановская - Главный редактор
Евгения Завалишина - Директор проектов
Дмитрий Завалишин - Начальник отдела разработки портала
Илья Сегалович - Начальник отдела поисковых систем
Алексей Амилющенко - Аналитик отдела маркетинга

Mail.Ru

Часть первая.

Этот портал Рунета, появившийся последним, имеет, пожалуй, самую богатую на события историю.
Первая часть. Бесплатный почтовый сервис mail.ru был открыт в ноябре 1998 года выходцами из США русского происхождения Алексеем Кривенковым и Евгением Голандом, владевшими девелоперской компанией DataArt с офисом в Нью-Йорке. Продукты DataArt были ориентированы на корпоративный рынок - системы электронного документооборота и т.п. В середине 1998 года А. Кривенков вернулся в Россию и открыл в Питере представительство DataArt.
Первым продуктом питерского отделения DataArt как раз стал почтовый сервис mail.ru. Бесплатной почтой уже тогда удивить было сложно, но гениально подобранное доменное имя нового проекта и интуитивно понятный интерфейс позволил проекту быстро выйти в лидеры и стать одним из самых посещаемых сайтов русского интернета.
Успех mail.ru подтолкнул Кривенкова и Голанда к созданию отдельной компании Рort.ru с офисом в Москве. Все заказы на разработку новых продуктов для Рort.ru выполняла DataArt.

Основным инвестором новой компании выступила Группа "Дельта-Капитал", управляющая Инвестиционным фондом Россия-США, вложившая существенные средства в развитие проекта. Первая сделка была заключена в июне 1999 года в результате чего "Дельта Капитал" приобретела 20% акций port.ru за 940 тысяч долларов. В декабре 1999 "Дельта Капитал" завершила второй этап инвестиций, к в компанию было вложено еще 2,5 млн. долларов (данные из официальных источников). Третий раунд инвестирования средств в port.ru пришелся на май 2000 года и составил 2,1 млн. долларов. Кроме "Дельта Капитал" владельцами Port.ru была группа анонимных инвесторов из США.
Одновременно с началом инвестиций по традиции началось стремительное строительство портала, было открыто огромное количество новых проектов, не все из которых дожили до наших дней в каком бы то ни было виде. Torg.ru autoport.ru talk.ru music.ru rabota.ru - вот неполный перечень составляющих строящегося компанией port.ru портала.

Интересно: Занимательная история связана с доменным именем music.ru, принадлежащим ныне Mail.ru. Первым владельцем домена был провайдер "Ринет", а редакторами сайта, располагавшегося по этому адресу - Соня Соколова и ее муж Павел Соколов-Ходаков. На волне строительства порталов port.ru после длительного торга сделал Сергею Рыжкову (хозяину "Ринета") предложение от которого тот не смог отказаться - 50 тысяч долларов за доменное имя music.ru В результате права на домен перешли к port.ru, а Соня с Павлом, после недолгой работы на port.ru забрали принадлежащий им контент music.ru и основали новый музыкальный сервер zvuki.ru (одев свой контент в другой дизайн). Эта сделка считается самой крупной в истории Рунета по продаже домена и есть все основания полагать, что она останется таковой если не навсегда, то надолго.

Часть вторая.

Компания NetBridge пришла на российский рынок в 1999 году, открыв интернет-магазин 24x7, сервер открыток "Миру мир" и совместно с CompTek (создатель портала Яndex) серверы бесплатного хостинга Narod.ru и интернет-аукцион Molotok.ru

Интересно: Летом 2000 года произошел обмен между NetBridge и CompTek: по условиям сделки к CompTek отходил сервис бесплатного хостинга Narod.ru , а к NetBridge весь сделанный совместно проект Molotok.ru. Эта сделка не имеет аналогов в развитии интернета - проектами такого масштаба "баш на баш" ни до этого ни после в Рунете никто не менялся.
По словам некоторых участников событий, "Яндекс" отдал "Molotok.ru" в обмен на Narod.ru с условием, что netBridge не будет делать проектов, аналогичных Narod.ru. netBridge же проект просто клонировал, назвав свой релиз Boom.ru. Сделать это было легко, так как весь софт уже имелся от Narod.ru Руководство Яндекса поступило умно, не став поднимать скандал (единственное, что они приобрели бы - это репутацию скандалистов) и сосредоточились на развитии Narod.ru. Время показало кто был прав.

В июне 2000 г. netBridge приобрел у Андрея Кравченко контрольный пакет сервера Fomenko.ru и передал часть акций шоумену Николаю Фоменко, позиционировав проект как совместный с Николаем Фоменко и "Русским радио". Однако самым значительным приобретением NetBridge за время работы на российском рынке был популярный каталог List.ru , купленный в мае 2000 года у разработчика продукта, известного сетевого предпринимателя Германа Клименко.

Интересно: Сумма сделки с Германом Клименко составила 5 миллионов долларов и эта история имеет репутацию "светлой" (то есть все в один голос утверждают, что так и было). Герман Клименко был признан интернет-сообществом самым удачливым бизнесменом 2000 года.

Основным акционером компании NetBridge был американский инвестиционный фонд NCH ( New Century Holdings).
Проекты NetBridge развивались весьма динамично, но без колоссальных финансовых вливаний (как у остальных порталов), что обусловило их вынужденную малую затратную часть. Кроме того, в активе компании не было явно выраженного "проекта локомотива" (как mail.ru у Port.ru), который тянул бы за собой молодые проекты, выводя их на высокий уровень. List.ru, популярность которого резко отставала и от mail.ru, и от rambler.ru, и от yandex.ru, явно не мог справиться с этой ролью.

Часть третья.

Осенью 2001 года, надежды строителей порталов на еще больший рост капитализации своих компаний рухнули вместе одновременно с курсами акций высокотехнологичных компаний на бирже NASDAQ. Акции порталов разом потеряли львиную долю своей стоимости, а сами порталы - инвестиционную привлекательность.

Российские порталы, не умевшие жить по средствам, привыкшие тратить большие деньги на рекламу и платить своим сотрудникам огромные даже по московским меркам зарплаты оказались в критической ситуации. Первыми жертвами стали Port.ru и netBridge - чтобы избежать закрытие было принято решение об объединении компаний и максимальном сокращении внутренних издержек.

Port.ru и netBridge были преобразованы в одну компанию 20 февраля 2001 года. Новая компания называлась Port.ru (участники сделки верно рассудили, что следует сохранить более раскрученный бренд, усилив его новыми ресуурсами).

Автору точно не известно в каких пропорциях были поделены акции объединенной компании между акционерами Port.ru и netBridge, однако стоит обратить внимание, что контроль за новой компанией получили выходцы из netBridge , а практически весь топ-менеджмент Port.ru через несколько недель после объединения остался без работы.

Консолидировав все свои ресурсы вокруг "локомотива" - mail.ru и закончив строить полноценный портал, ядром которого стал mail.ru, компания в октябре 2001 года переименовала себя в mail.ru

Резюмируя эти истории, можно сказать, что на сегодняшний день рынок "портальных услуг населению" интернета делят "Рамблер", "Яндекс" и Mail.ru. Конкуренция со стороны проектов Golden Telecom минимальная, хотя бы потому что все проекты этого холдинга разрознены и как такового портала в активе компании нет.
По данным ComCon-2 распределение долей рынка (охвата регулярной аудитории интернета) между этими порталами выглядит так:
Yandex.ru - 44,9%
Rambler.ru - 41,1%
Mail.ru - 31,3%

Данные по Москве
Что в целом и отражает нынешнюю ситуацию "троевластия" на рынке классических порталов русского интернета.

Продолжение следует...