Главная Конкурсы в сети On-line Публикации Блог неиZвестного чувака

Кому нужна навигационная реклама

Рекламодателю становится все сложней привлечь внимание пользователя, поскольку тот быстро учится отсекать информацию, не соответствуюющую его текущим планам. Таким образом дает сбой популярнейший принцип размещения рекламы – переключение внимания на близкую для аудитории тему. 

Предполагается, что если аудитория интересуется автомобилями, она подходит для рекламы услуг автострахования. Отчасти это так. Но и во многом – нет. Пользователю нет никакого смысла отвлекаться от своей деятельности, потому что в любой момент он может удовлетворить любую информационную потребность при помощи общедоступных навигационных сервисов. Например, нет необходимости идти на промо-сайт страховой услуги, потому что информацию о ней можно найти в другое время – когда услуга действительно понадобится.

Поэтому реклама воздействует в основном на молодую генерацию пользователей Интернета. Как только такие пользователи вырабатывают навыки поиска информации в Сети, у них сразу снижается восприимчивость к традиционной онлайн-рекламе.

Что же делать рекламодателю, перед которыми стоят более конкретные задачи, чем разместить баннеры на ключевых для бизнеса площадках? Рынок выработал две основные тактики. Первая – это нестандартные рекламные ходы. Они используются для рекламных ударов, когда требуется вывести на рынок новый продукт, осветить маркетинговую акцию, спозиционировать марку. И вторая - и навигационная реклама. Она применяется для постоянного рекламного присутствия, обеспечивая растянутые во времени процессы - продажи или аккумуляцию целевой аудитории. Давайте оставим нестандартные ходы в стороне, а вот контекстную рекламу рассмотрим более внимательно.

Навигационная или контекстная реклама управляет перемещением пользователя по Сети, не корректируя его поведение. Это реклама, которая не отвлекает, потому что всегда соответствует теме страницы. Простейший пример: баннер с рекламой элитных квартир над обзором рынка дорогой недвижимости. Он помогает пользователю перейти от изучения темы к выбору конкретного коммерческого предложения.

В Рунете контекстная реклама ассоциируется прежде всего с текстовыми объявлениями в результатах поиска. Такие объявления визуально отделены от основного содержимого страницы, поскольку представляют собой рекламу, соответствующую поисковому запросу. Например, рекламу услуг по установке пластиковых окон, которая выводится в ответ на запрос «установка пластиковых окон». Посетитель находит именно то, что он искал, но так, как это выгодно рекламодателю, который выделил свое предложение среди подобных. Фактически это увеличение релевантности сайта на правах рекламы.

Основным свойством контекстной рекламы является высокое качество привлекаемой аудитории, которая гарантированно заинтересована в рекламируемых товарах и услугах. Обеспечивается оно своеобразными фильтрами, отсекающими нецелевых посетителей. Первым фильтром является контекстность показа – неподходящие пользователи просто не окажутся на нужной странице.

Второй фильтр - это собственно рекламный материал. При отсутствии имиджевой функции и стремления привлечь внимание любыми способами, что так свойственно баннерам, текстовое рекламное объявление способно четко и полно донести конкретное предложение рекламодателя. Переходящие по такому объявлению пользователи кликом мышки выказывают если не готовность воспользоваться предложением, то по крайней мере намерение подробно его изучить.

Таким образом второй особенностью текстовой контекстной рекламы является неприхотливость материалов. Объявления не требуют яркого креатива и не выгорают из-за высокой ротируемости аудитории (редко кто ищет одно и то же несколько раз). Корректное и продуманное объявление способно поставлять клиентов много месяцев, не нуждаясь в замене. Да и замена будет заключаться в переформулировании текста в соответствии, например, с новым сезоном.

Третьей важнейшей особенностью контекстной рекламы является невысокая цена. Если общее развитие интернет-рекламы шло в направлении увеличения охвата и наращивания приемов брэндинга, то контекстная реклама воздействует на узкую, подготовленную аудиторию. За счет небольшого охвата и отсутствия имиджевого эффекта она может себе позволить быть недорогой. И обладать низким порогом вхождения, когда возможности инструмента можно вполне достоверно оценить с бюджетом в пару десятков долларов.

Таким образом контекстная реклама мало подходит для широкомасштабных акций. Она ориентирована на совсем другой круг рекламодателей – небольшие и средние бизнесы, работающие на конкурентных рынках. Они не готовы тратить деньги на трудноизмеримые имиджевые эффекты, и заинтересованы в скорейшей отдаче от рекламы в виде продаж.

Интернет-реклама, конкурируя с рекламой в других медиа, активно училась обслуживать крупные бюджеты, совершенствуя способы решения дорогих и общих задач. Рекламодатели с ограниченными бюджетами долгое время практически не имели рекламных инструментов, заточенных под их специфические задачи. Качественно работать с тысячами небольших бизнесов было дорого и сложно. Поэтому до сих пор представители небольшого и среднего бизнеса для продвижения продаж в Интернете обладают выбором, далеким от широкого.

Контекстная реклама – и прежде всего результатах поиска – для таких рекламодателей обладает чрезвычайно значимым качеством, которое трудно найти в других видах рекламы. Это – предсказуемость эффекта и его неизменность с течением времени.

Рекламная кампания – это почти всегда эксперимент. Выбор площадок, особенности креатива, сезонные колебания состава и интересов аудитории — все это делает кампанию труднопрогнозируемой. Рекламодатель же не готов, чтобы на его экономичный, развивающийся бизнес начинали влиять новые факторы.
Единственное, зачем он пришел в Интернет, — это новые клиенты, и пока не испытвает готовности к распространенным рекламным рискам.

Контекстная реклама в такой ситуации становится надежным маркетинговым инструментом, способным стать основным источником клиентов. Однородность привлеченных посетителей в точно заказанных объемах дает интернет-составляющей бизнеса стабильность и прогнозируемость — именно то, в чем она больше всего сегодня нуждается.
Алексей Басов 
Написал - admin

Просмотры: 3936
Рекламные ссылки:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
• Реклама
Лучшая система размещения статей
• Личный кабинет


• Календарь
«    Август 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31 
• Считаем КликZы

• Архив
Ноябрь 2017 (12)
Февраль 2017 (1)
Ноябрь 2016 (2)
Декабрь 2014 (3)
Ноябрь 2014 (4)
Октябрь 2014 (2)
• TL
Опросы Интересно мнение каждого
Ваши интересы в интернет бизнесе
Новости бизнеса в интернете
Разработка сайтов
Поисковое продвижение(SEO)
Оптимизация под социальные медиа (SMO)
Заработок на сайтах
Реклама в интернете
Доменная индустрия
Блоггинг
Основы заработка для начинающих

Последнее Смотри в прямом эфире
Instagram начинает борьбу с аккаунтами-фальшивкамиПресс-служба популярного сервиса Instagram опубликовала заявление о начале борьбы с так называемыми фейками (фальшивыми страничками пользователей).
Google будет помечать не безопасные сайтыУже в близком будущем компания Google решила помечать не безопасные сайты. К таковым популярный браузер Chrome будет относить те ресурсы, кои функционируют на базе протокола HTTP. Такую же позицию компания предлагает занять и инженерам, что работают над другими приложениями и браузерами.
Яндекс станет основным в российском FirefoxКомпания Mozilla изменила стратегию партнерства с поисковыми системами. Теперь, в зависимости от страны, строка поисковика будет указывать разные компании. В России это станет Яндекс, Китае – Baidu, США – Yahoo. При этом пользователю будут предложены и другие варианты на выбор, которые можно увидеть в качестве альтернативных: Wikipedia, Ozon.ru, Google, DuckDuckGo и т. д.
Конкурсы с сети А на что способен Ты?

BestMasterиZация 2010. Конкурс для блоггеров-манимейкеров.

10 октября был дан старт конкурсу "BestMasterиZация" с призовым фондом более 60000 wmr.

Название конкурса невменяемое, но что же поделать, в этом есть своя изюминка.

Итак, данный конкурс проводится среди блоггеров-манимейкеров. Суть его, на самом деле, проста до безобразия. Участники, вам необходимо будет написать статью и изложить в ней личный опыт работы с партнерскими программами. Это может быть статья о какой-то одной партнерке либо о какой-то нише, серии партнерок - здесь решать вам. Партнерскими программами также являются биржи ссылок и статей, тизерные системы, контекстные системы, баннерные сети. Все мы с этим сталкивались, писать есть о чем . Эту статью вам необходимо будет продвинуть в поисковой системе Google (Google.ru) по запросу "BestMasterиZация" как можно выше. Точное время, в которое мы будем проверять позиции будет опубликовано ближе к концу конкурса. Проверять будем по московской выдаче. Участник занявший самое высокое место по этому запросу в Гугле.ру займет 1 место, за ним 2 и 3 места, уж, соответственно.

Навигация Карта сайта