Главная Конкурсы в сети On-line Публикации Блог неиZвестного чувака

Юлия Судакова: будущее рынка специализированной рекламы - в смежных областях

На вопросы CLICKZ.RU сегодня отвечает Юлия Судакова, директор по маркетингу 3DNews.Ru, одного из самых известных в рунете сайтов, посвященных компьютерной "начинке".

CLICKZ.RU: Юлия, скажите, сколько уже времени существует сайт 3DNews?

Юлия Судакова: 5 лет.

CLICKZ.RU: Какова специфика аудитории сайта?

Ю.С.: Основная аудитория сайта - молодые "компьютерщики". В основном мужчины, с высшим (или незаконченным) образованием, занятые в IT-индустрии. Российская аудитория большинства "железных" сайтов пересекается, и мы считаем, что 3DNews охватывает большую часть всех посетителей сайтов компьютерной тематики.Я приведу портрет подписчика с Subscribe.Ru. Уточню, что это не посетители сайта, а подписчики на рассылку наших новостей и обзоров. Но примерную картину аудитории отражает довольно верно.

Пол Процент
Мужской 96.68
Женский 3.32
Возраст Процент
до 18 9.63
от 18 до 25 47.47
от 26 до 30 20.93
от 31 до 35 9.30
от 36 до 40 6.11
от 41 до 45 3.49
от 46 до 55 2.22
старше 55 0.84
Дети до 18 лет Процент
Нет 59.94
Один 27.91
Двое 9.87
Трое 1.26
Больше трех 1.02
Образование Процент
степень 2.35
высшее 44.62
незаконченное высшее 27.63
среднее специальное 12.24
среднее 8.58
неполное среднее 3.27
начальное 1.30
Занятость в Процент
Бюджетная 18.02
Коммерческая 41.73
Другое 22.09
Сам по себе 18.15
Занятость. Тип Процент
Армия, милиция... 3.50
Банковский сектор 3.34
Финансовый сектор 2.55
Госаппарат 2.18
Искусство, культура 1.51
Компьютерный бизнес 24.41
Медицина 2.15
Наука 4.67
Образование 7.14
Обслуживание 4.67
Органы юстиции 0.45
Промышленность 9.15
Реклама 1.54
Религия 0.13
Cельское хозяйство 0.36
CМИ 1.92
Cпорт 0.34
Строительство 2.34
Телекоммуникации 7.9
Торговля 5.09
Транспорт 2.00
Туризм 0.34
Прочее 12.32
Служебное положение Процент
Предприниматель 4.96
Руководитель предприятия/организации 2.42
Руководитель подразделения 7.17
Ведущий специалист 12.12
Менеджер 4.98
Специалист 25.31
Технический и обслуживающий персонал 10.67
Военнослужащий 1.40
Гос. служащий 1.87
Учащийся ВУЗа 14.96
Учащийся Колледжа 1.68
Учащийся Школы 3.92
Домохозяйка 0.30
Безработный 1.08
Пенсионер 0.54
Прочее 6.62
Уровень доходов на одного члена семьи Процент
Высокий 2.79
Средний 65.63
Ниже среднего 22.13
Выше среднего 9.45
Интернет дома Процент
Есть 69.98
Интернет на работе/учебе Процент
Есть 54.66
Интернет в основном Процент
Dial up 52.83
OnLine 47.16
Интернет как часто Процент
1-2 раза в неделю 12.26
3-4 раза в неделю 18.41
5 раз в неделю и чаще 62.95
несколько раз в месяц 3.96
раз-два в месяц и реже 2.42
Интересует Процент
Автомобили 35.43
Бизнеc 21.90
Политика 15.89
Законодательство 16.73
Знакомства 19.81
Книги 38.15
Компьютеры, Интернет 90.43
Культура, Искусство 20.23
Музыка 50.71
Наука, Техника 56.13
Отдых за рубежом 10.49
Общество 12.20
Путешествия 14.79
Развлечения 43.61
CМИ 21.78
Спорт 23.84
Электроника и бытовая техника 42.53
Электронная коммерция и магазины 19.30

CLICKZ.RU: Не так давно давно было объявлено о создании WebSize, Интернет-РА. И, насколько известно, 3DNews принял участие в создании этой компании. Чем было вызвано такое решение и отказ от услуг прежних партнеров?

Ю.С.: 3DNews принял участие в создании РА WebSize только тем, что стал первой рекламной площадкой, заключившей с агентством долгосрочный договор. Работа с молодым агентством WebSize позволила нам более свободно и гибко управлять рекламой на сайте. По нашему мнению, функция агентства состоит в том, чтобы снимать с нас кучу головной боли, связанной с поиском и обслуживанием клиентов, договорами, счетами... WebSize успешно этим занимается. Мы считаем, что рекламное агентство не должно диктовать свои условия площадке, мы просто совместно делаем все возможное, чтобы рекламодатель остался доволен.С прежними парнтерами, агентством 2Sun, мы будем продолжать сотрудничать, но уже на общих условиях, как со всеми остальными рекламными агентствами. Весной мы не продлили прежний договор об эксклюзиве, так как имели разные взгляды на рекламную политику сайта и его дальнейшее развитие.

CLICKZ.RU: Насколько эффективна реклама на сайте?

Ю.С.: Эффективность рекламной площадки зависит от многих факторов, например: от "чистоты" трафика; от интереса аудитории к материалам сайта; от грамотного проведения рекламной кампании. У нас эти условия соблюдены :)Мы провели уже не один десяток крупных рекламных кампаний на 3DNews, и отчасти можем прогнозировать результаты будущих размещений. Масштабные рекламные "удары" обычно проходят на титуле и странице новостей (на которую, кстати, заходит даже больше народу, чем на первую). Более целенаправленная реклама проходит во внутренних тематических разделах.Могу сказать, что наиболее удачными, с точки зрения конечного результата, были рекламные кампании товаров потребительского уровня - в частности компьютерных комплектующих и периферии. Особенно если каждую чем-то выделить - ценой, надежностью, какими-то особенностями, которых нет у аналогичных продуктов.Рекламу брэнда (имиджевую) в интернете вообще оценить сложнее, чем рекламу, ориентированную на результат - клик. Это совершенно разные кампании, и итоги по ним подводятся разными методами.

CLICKZ.RU: Чем продиктована необходимость установки нескольких счетчиков статистики на 3DNews?

Ю.С.: Несколько счетчиков установлено по нескольким причинам:- во-первых для возможности сравнения их данных;- во-вторых для анализа трафика, ссылок, динамики роста.Чем обусловлен выбор счетчиков? Ну Рамблер, скорее, "по инерции" - для многих это, как бы, официальная "пузомерка". А вот Mail.Ru и Rax установлены специально для сравнения их друг с другом. При наличии 3-х независимых счетчиков вероятность накрутки практически исключена. Наша статистика всегда была открыта для любого внешнего аудита. И это одна из причин доверия рекламодателей сайту.Кстати, Mail.Ru (бывший List.Ru) стоит уже несколько лет (с июня 1999г) и насчитал уже почти 60 миллионов посетителей :)

CLICKZ.RU: Вы используете на 3DNews систему AdRiver. Как она себя зарекомендовала в условиях вашего сайта?

Ю.С.: AdRiver - мощная и высокоинтеллектуальная система управления баннерным трафиком. Недостаток у нее, пожалуй, всего один - сложность в управлении. Нужно знать довольно много особенностей этой системы, чтобы использовать ее максимально эффективно. Но ничего, мы научились :)Сбои бывают крайне редко, тех. поддержка работает безукоризненно. Возможности по сбору статистики рекламных кампаний у системы большие. Пока не было таких требований, которые она не смогла вы выполнить - можно смотреть статистику с точностью до часа и страницы.

CLICKZ.RU: Как себя зарекомендовали сравнительно новые форматы баннеров?

Ю.С.: Мы начали использовать формат 125х300 еще до появления в Рунете небоскребов. Этот формат был и остается очень популярным на многих западных компьютерных ресурсах. У него есть несколько плюсов - он нестандартен (что повышает его эффективность), размеры баннеров в килобайтах сравнимы с 468х60 (или даже меньше), а площадь для расположения информации больше (28080 пикселов на 468х60 против 37500)К тому же, этот формат отлично встает в боковые колонки и не раздражает пользователей так, как небоскребы. (Хотя против них мы тоже ничего не имеем, если небоскреб сделан аккуратно и с достаточной долей здорового креатива, то он может быть очень эффективен.)

CLICKZ.RU: Чем именно привлекает рекламодателей размещение на площадке 3DNews?

Ю.С.: Наверное, этот вопрос лучше задать рекламодателям :)Но, думаю, одна из самых привлекательных сторон ресурса - независимость и доверие читателей. Мы не пишем заказных статей и новостей, ценим уважение наших посетителей.

CLICKZ.RU: Рекламируется ли где-то сам 3DNews? Участвует ли в партнерских программах (каких именно, если да)?

Ю.С.: Да, конечно рекламируется. Кстати, свежая информация на эту тему - недавно мы открыли собственную баннерообменную сеть Hardwarez (http://www.hardwarez.ru). Мы и раньше постоянно обменивались баннеропоказами с дружественными сайтами компьютерной тематики, а теперь сделали для их владельцев удобный бесплатный сервис обмена трафиком. Думаю, нашим посетителям это тоже на пользу, так как они видят баннеры интересной им компьютерной тематики и могут увидеть что-то новое на другом сайте-участнике сети.Также мы часто бываем информационными спонсорами различных мероприятий. Например, ежегодного Российского Интернет-Форума, совместного благотворительного интернет-аукциона с Международным благотворительным фондом Владимира Спивакова "Деньги на доброе дело".В партнерских программах по продаже чего-либо через наш сайт мы не участвуем. Есть только одно исключение - продажа книг по тематике "Компьютеры и Интернет", совместно с книжным магазином "Colibry".

CLICKZ.RU: Сколько человек работает одновременно над сайтом 3DNews?

Ю.С.: Материалы для сайта создаются довольно большим коллективом, в котором, в основном, внештатные работники. Зачем автору, пишущему одну статью в неделю, сидеть у нас в офисе?Редакция состоит из нескольких человек, у которых даже трудно определить название должности, настолько много функций выполняет каждый. Примерно так:Андрей Кузин - издательСтанислав Васильев - главный редакторЮлия Судакова - технический директор, директор по маркетингуАлександра Орджоникидзе - административный и финансовый директорАнтон Кононенко - редактор новостной лентыДмитрий Чеканов - шеф-редактор отдела переводовАлександр Белов - системный администраторСтанислав Вартанян - консультантИрина Долгова - аналитик.

CLICKZ.RU: Чей хостинг вы используете и почему?

Ю.С.: Наш основной хостинг-провайдер - Роснет. Там стоят 3 наших сервера и мы очень довольны условиями работы и обслуживанием.Часть нашего файлового архива находится у провайдера ValueHost, к которому также нет никаких претензий по качеству обслуживания. К нам поступает довольно много предложений от других провайдеров, но "от добра добра не ищут", не так ли? :)

CLICKZ.RU: Как ты оцениваешь перспективы рынка рекламы на специализированных компьютерных ресурсах? Рост? Падение?

Ю.С.: Смотря о каком прогнозе говорить. Если рассматривать прогноз на квартал, то естественно будет рост в связи с началом очередного сезона деловой активности в сентябре.Вообще же, будущее рынка специализированной рекламы - в смежных областях. Да, конечно, наиболее целенаправленной будет реклама товаров и услуг, связанных с компьютерами. Но, к примеру, если у человека есть компьютер, то, чаще всего, есть и мобильный телефон. Отсюда вытекает возможность успешной рекламы новых тарифных планов и услуг сотовых операторов. А также телекоммуникационных компаний, провайдеров - доступ в интернет всем хочется побыстрее и подешевле? По нашему "портрету подписчика" (см. выше) можно сделать выводы, что детские и женские товары рекламировать на компьютерном ресурсе ну никакого смысла нет, а вот автомобили и автоуслуги - очень даже есть.Что касается прогноза более длительного, то это будет безусловный рост с нормальными сезонными колебаниями.

CLICKZ.RU: Ну и завершающий вопрос: Есть ли у вас какие-нибудь новые проекты, какие планы на будущее?

Ю.С.: Да, новых проектов хватает. К примеру, наша недавно открытая баннерная сеть "Hardwarez" позволит рекламодателям показывать свои баннеры сразу на нескольких десятках(!) российских компьютерных сайтов. Мы принимаем в БС только приличные и уважаемые "железные" сайты, как например: Reactor Critical, AMDNOW.ru, Overclockers.ru, Русские документы, Hardware Portal, BugTraq.Ru, PC Watch, MyMac.ru и прочих достойных.А еще последний сюрприз для наших читателей и рекламодателей - 3DNews вышел в оффлайн! Мы начали выпускать собственную еженедельную газету "Компьютеры и Интернет" тиражом 20.000 экз (http://gazeta.3dnews.ru). В этот понедельник выходит уже 5-й выпуск. Пока газета распространяется по компьютерным салонам, магазинам и учебным заведениям, но скоро появится в розничной продаже.Есть еще кое-что в запасе, но об этом пока рано говорить. Подождите до сентября :)

 

Юлия Судакова 

Написал - admin

Просмотры: 2453
Рекламные ссылки:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
• Реклама
Лучшая система размещения статей
• Личный кабинет


• Календарь
«    Май 2019    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031 
• Считаем КликZы

• Архив
Ноябрь 2017 (12)
Февраль 2017 (1)
Ноябрь 2016 (2)
Декабрь 2014 (3)
Ноябрь 2014 (4)
Октябрь 2014 (2)
• TL
Опросы Интересно мнение каждого
Ваши интересы в интернет бизнесе
Новости бизнеса в интернете
Разработка сайтов
Поисковое продвижение(SEO)
Оптимизация под социальные медиа (SMO)
Заработок на сайтах
Реклама в интернете
Доменная индустрия
Блоггинг
Основы заработка для начинающих

Последнее Смотри в прямом эфире
Instagram начинает борьбу с аккаунтами-фальшивкамиПресс-служба популярного сервиса Instagram опубликовала заявление о начале борьбы с так называемыми фейками (фальшивыми страничками пользователей).
Google будет помечать не безопасные сайтыУже в близком будущем компания Google решила помечать не безопасные сайты. К таковым популярный браузер Chrome будет относить те ресурсы, кои функционируют на базе протокола HTTP. Такую же позицию компания предлагает занять и инженерам, что работают над другими приложениями и браузерами.
Яндекс станет основным в российском FirefoxКомпания Mozilla изменила стратегию партнерства с поисковыми системами. Теперь, в зависимости от страны, строка поисковика будет указывать разные компании. В России это станет Яндекс, Китае – Baidu, США – Yahoo. При этом пользователю будут предложены и другие варианты на выбор, которые можно увидеть в качестве альтернативных: Wikipedia, Ozon.ru, Google, DuckDuckGo и т. д.
Конкурсы с сети А на что способен Ты?

BestMasterиZация 2010. Конкурс для блоггеров-манимейкеров.

10 октября был дан старт конкурсу "BestMasterиZация" с призовым фондом более 60000 wmr.

Название конкурса невменяемое, но что же поделать, в этом есть своя изюминка.

Итак, данный конкурс проводится среди блоггеров-манимейкеров. Суть его, на самом деле, проста до безобразия. Участники, вам необходимо будет написать статью и изложить в ней личный опыт работы с партнерскими программами. Это может быть статья о какой-то одной партнерке либо о какой-то нише, серии партнерок - здесь решать вам. Партнерскими программами также являются биржи ссылок и статей, тизерные системы, контекстные системы, баннерные сети. Все мы с этим сталкивались, писать есть о чем . Эту статью вам необходимо будет продвинуть в поисковой системе Google (Google.ru) по запросу "BestMasterиZация" как можно выше. Точное время, в которое мы будем проверять позиции будет опубликовано ближе к концу конкурса. Проверять будем по московской выдаче. Участник занявший самое высокое место по этому запросу в Гугле.ру займет 1 место, за ним 2 и 3 места, уж, соответственно.

Навигация Карта сайта