Компания Google усовершенствовала собственную рекламную службу AdWords. Теперь благодаря специальной функции «Daypart Scheduling» рекламодатели могут указывать время демонстрации их рекламных роликов, а также определять количество их показов. 
Как заявил глава отдела по выпуску рекламных продуктов Ричард Холден, благодаря новой функции теперь, например, компании занимающиеся выпуском профессионального спортивного оборудования и одежды могут воспользоваться моментом и увеличить число показов своей рекламы в воскресенье вечером во время демонстрации футбольных матчей, что позволит охватить намного большую аудиторию.

Сейчас задачей Интернет-маркетинга считается разработка и «раскрутка» (привлечение целевой аудитории) сайта компании. Но традиция эта относительно новая – еще каких-то 5-6 лет назад у подавляющего большинства российских компаний не было своих сайтов. А Интернет-присутствие многим из них обеспечивали сайты, концентрирующие большой объем информации (в том числе и информацию компаний) по некоторой предметной области – отраслевые порталы, как мы сейчас называем их

В середине 90-ых возглавляемый мной Институт Коммерческой инженерии (ice.ru) поддерживал такой проект (тогда, правда, мы не знали, что это называется «отраслевой портал») по российскому фондовому рынку.

Российский оператор экспресс-доставки ЕМС Гарантпост подвел итоги необычной акции в Интернете, гармонично сочетающей рекламу услуг и маркетинговые исследования целевой аудитории. Акция проводилась в ноябре в рамках новой стратегии позиционирования компании, в основу которой положен принцип поощрения и поддержания обратной связи с клиентами, выраженный в слогане «ЕМС Гарантпост – Ваша личная экспресс-почта». Техническую поддержку акции обеспечил медиа-отдел «Студии Артемия Лебедева».

Акция была полностью разработана маркетинговой службой ЕМС Гарантпост, а «Студия Артемия Лебедева» подготовила и разместила баннеры на отобранных порталах, особенно популярных среди деловой части Интернет-пользователей – на rbc.ru, e-xecutive.ru, lenta.ru, gismeteo.ru, yandex.ru, rambler.ru.

На чем рекламируемся?

Вернемся к вопросу, с которого мы начали наше повествование: "Слушай, я понимаю что Интернет это технологии ведущие нас в будущее. Но ты мне пальцем покажи, а еще лучше расскажи как я своему клиенту могу организовать рекламу в сети, если у клиента завод под Воронежем, а об Интернете он больше слышал чем видел. Но хочет!".

Слышали новость? Проблема спама решена при помощи нового типа архитектуры email! Хакеры остались в прошлом! Появилось ПО, способное блокировать атаки, которые еще даже не изобретены, и отфильтровывать спам, распространяемый такими способами, которые будут придуманы через десять лет. 

Вот что нам, старым бедным ИТ-журналистам, ежедневно внушают десятки пресс-релизов из десятков компаний, которые энергично — даже слишком — навязывают свои продукты. Быть может, это хорошее ПО и хорошие «решения», но существует такая вещь, как завышенная оценка. 

Неожиданно откровенным оказался пресс-релиз, опубликованный порталом медицинских товаров «Медпром.ру» по случаю своей трехлетней годовщины. Конечно, выход на самоокупаемость и получение прибыли после одного года работы – это действительно повод похвастаться. Однако, помимо этого, была разложен буквально "по полочкам" структура доходов ресурса. 

Согласно заявлению «Медпром.ру», 30% выручки ему дает предоставление платного доступа к информации, размещенной на страницах портала, 55% – платное размещение сведений в его базе данных, и оставшиеся 15% – все остальные сервисы, включая рекламу (баннерную и по электронной почте).

Первый этап скандальной рекламной кампании презервативов LifeStyles ознаменовался баннером на портале www.mail.ru. В течение месяца на главной странице www.mail.ru висел рекламный баннер с одним-единственным вопросом: «Стоит?» В поисках ответа на этот вопрос, любознательные пользователи сервиса www.mail.ru ежедневно тысячами по этому баннеру попадали на главную страницу сайта www.life-styles.ru – официального сайта презервативов LifeStyles.

На главной странице www.life-styles.ru неугмонный вопрос «Стоит?» действительно перед изумленными пользователями стоял в вертикальном положении буквой «С» вверх и весьма эротично покачивался из стороны в сторону.

Не хочется начинать с прописных истин, но, уж извините за банальность: товар или услугу надо продвигать, причем сделать так, чтобы за короткое время о вас услышало максимально возможное количество потенциальных покупателей / клиентов, причем за минимальные деньги. Способов для этого множество. Рекламные технологии достигли такого совершенства, что впору заблудиться в разнообразии приемов привлечения внимания потребителя. Эта тенденция не обошла стороной и интернет. Спам, банерообменные сети, почтовые расылки... Все это служит одной цели – продвижению бизнеса и, в конечном счете, получению прибыли. Однако следует признать, что эти способы рекламы в интернете находятся в основании эволюционной ветви промоушна. В свое время они были хороши, но сегодня рекламодателя интересует не столько сам факт размещения информации о себе, сколько прибыль, которую принесет каждый вложенный в рекламу рубль. С этой точки зрения упомянутые выше технологии неэффективны хотя бы потому, что их потребительская аудитория чрезвычайна размыта и, как следствие, инертна. Понимание этого заставило рекламщиков изыскивать новые, более целенаправленные способы удовлетворения интересов рекламодателей и их потенциальных клиентов. 

Девять из десяти британских обитателей Сети, кликнувших на невесть откуда всплывший баннер, сделали это по ошибке. 

Исследование, проведенное компанией Bunnyfoot Universality по заказу «ведущего британского бренда», дало парадоксальные результаты: 20-процентный CTR (click-through ratio: количество пользователей, увидевших баннер и кликнувших на него) оказался завышенным в десять раз. Нет, пользователи действительно кликали на всплывающую рекламу, но девять кликов из десяти являлись следствием банальной ошибки. Человек, желавший побыстрее закрыть окно, просто промахивался и его тащило на сайт заказчика рекламы. Посетителей, действительно заинтересовавшихся рекламируемым продуктом, было всего два процента от общей аудитории, увидевшей рекламу.

Возможно, что уже скоро найти ваш сайт по ключевому слову на крупных поисковиках можно будет, только заплатив за поиск. С другой стороны, время платы за включение в рейтинг близится к концу.

Только недавно Ask Jeeves анонсировал аннулирование платы в 30 долларов за включение в рейтинг, что сделало Yahoo единственным крупным поисковиком, который еще берет за это деньги. Однако плата за включение в каталог Yahoo входит в стоимость их новых цен за PPC (Pay Per Click, с оплатой за клик) в рамках программы SiteMatch.