Обзор баннерообменных сетей и рекомендации

Даже школьник может давать рекламу в Интернете, не клянча денег у родителей. Для этого нужно всего ничего – иметь свою веб-страницу, на которую будет помещен код баннерообменной сети. В таком обмене графической рекламой - баннерами - участвуют миллионы сайтов только в Русском Интернете, так что весьма вероятно ожидать, что могут найтись тысячи их владельцев только среди читателей данного журнала. В то же время, имея рекламный бюджет и не имея своих веб-ресурсов, можно провести неплохую рекламную компанию через те же баннеробменные сети, хотя такой способ к настоящему времени и утрачивает свою популярность.

Способы рекламы в Сети

Реклама как таковая предстает в Сети во всем многообразии способов: почтовые рассылки; подписные листы; выдача сетевых наград; обмен текстовыми ссылками, баннерами и кнопками; онлайновые викторины; промо-сайты, вирусный маркетинг, рекламные модули, встраиваемые в интерфейс программных продуктов. Однако всерьез говорить о массовой раскрутке в русском Интернете можно только по поводу баннерной рекламы. Она развивается у нас в течение шести лет. Имеется четыре основных ее способа: как то размещение рекламы на тематических или суперпопулярных сайтах (основной хлеб агентств Интернет-рекламы – см. врезку), а также реклама в центральных, региональных и специализированных баннерных сетях. После того, как мы обозначили вышесказанные способы, отметим, что баннерная реклама постепенно год от года теряет свою эффективность, тем не менее, еще в течение нескольких лет обмен (или продажа) баннеров будет главным механизмом сетевой раскрутки. А теперь, после уже второго по счету пролога к этой заметке, поговорим о конкретных сетях.

Баннерные сети в Рунете

Базовая система обмена баннеров проста – движок сети показывает столько же баннеров на всех участвующих серверах, сколько веб-издатель показывает баннеров системы у себя. Это без учета комиссионных показов. В подавляющем большинстве случаев комиссия сети составляет 10-30% (а в среднем 15%, что по сравнению с 50% в зарубежных сетях - небольшая такса). Однако есть баннерные сети, где комиссия составляет, к примеру, 8 % или вообще равна нулю.

В модели баннерных сетей нет никаких гарантий, что медиапланы, рассчитанные для них на определенный срок, выполнились. Изредка это происходит по техническим причинам. А эффект «домино» при выходе основных участников или их вступлении, со всеми проблемами, которые это создает, свидетельствует о неполной дееспособности баннерных сетей как рекламного носителя на сегодняшний день. Однако в рамках этой статьи нас это как бы не волнует: если у нас есть, к примеру, страница про кошек или модели кораблей, то какая нам разница, насколько равномерно или в указанную дату будут приходить на нее добавочные посетители, главное, чтобы их вообще было побольше.

Когда баннерных сетей в Рунете было в пределах десятка, то их обозначали почти исключительно аббревиатурами, сейчас это тоже иногда уместно, но я все же расшифрую обозначения некоторых крупных (по количеству участников или по охвату аудитории) сетей. Вот некоторые из них: семейство сетей RLE или Russian LinkExchange, семейство сетей LBE или List Banner Exchange (www.lbe.ru), RB2 (members.rb1.design.ru) и RB1 (members.rb1.design.ru), получившие название от имени движка, который будет рассмотрен в следующей главе, Интерреклама (www.ir.ru), Эректор (erector.ru), LBN (www.lbn.ru), Goodoo 100 или 120 (members.100.goodoo.ru и members.120.goodoo.ru).
Для крупных баннерных сетей не является проблемой оборот в 10 млн. показов ежедневно. В них сравнительно долго (по моему опыту в LBE – после первого миллиона показов) «сгорает» удачный баннер, а настройка на конкретные особенности предполагаемого посетителя (далее называемый профессиональным термином «таргетинг») – понятие не абстрактное, так как его действительно худо-бедно удается обеспечить.

Даже краткий обзор ведущих сетей удвоил бы объем данной статьи (а между тем, для тех, кто обратится к услугам рекламных агентств, такие подробности будут излишни). Вообще, многостраничное описание самых крупных сетей можно найти на специальном сайте об Интернет-рекламе и рекламных площадках Рунета - Webrating. А мы просто будем продолжать приводить примеры характеристик как упомянутых выше, так и не упомянутых систем.

Большинство отечественных сетей, как это и бывает в существующей годами конкурентной среде, подтягиваются до уровня сервиса друг друга. Однако порой историческое лидерство в каком-либо из компонентов по-прежнему дает себя знать. Например, LBE первая из всех сетей добилась того, что баннеры ее участников размещаются только в верхней части страницы (для того, чтобы добиться этого участникам первоначально доплачивались небольшие поощрительные суммы). И до сих пор отклик в LBE относительно высок из-за выгодного размещения баннеров. А скажем, RLE – первая сеть, технически обеспечившая у себя размещение так называемой rich media рекламы (то есть рекламы, сделанной по технологии Flash, Java, HTML, CGI и др., которая может обладать звуковым сопровождением и интерактивностью). Некоторые другие сети подтягиваются к ней по этому компоненту (к примеру, RB1), но большинство из них не предоставляют таких возможностей и поныне.

Небольшие баннерные сети остаются таковыми надолго по двум причинам. Либо это тематические сети, как, к примеру, AdvertON (adv.advert.ru) - специализированная сеть для обмена баннерами между самими сайтами, посвященными маркетингу, рекламе и связям с общественностью, либо они возникли по инициативе лиц, не обладающих авторитетом или хотя бы набором своих хорошо посещаемых ресурсов. Понятно, что они могут оставаться малыми по совокупности перечисленных причин (есть, например, одна баннерная сеть для деловых сайтов, состоящая всего из 11 участников).

Тематические сети электронных новостных изданий разрастаются быстро, так как их участникам выгоден обмен своими читателями (любопытный посетитель сайтов онлайновых газет охотно прочтет как разные новости в разных местах, так и разные точки зрения на одно событие в разных изданиях). Тематические сети, к примеру, туристского бизнеса набирают участников «со скрипом», так как почти все турагенты до сих пор с трудом переносят появление баннера конкурента у себя на сайте.

Итак, при подборе баннерной сети неплохо выбрать или крупную сеть, или сеть, подходящую по тематике вашему сайту. Зачастую хорошим выбором являются также тематические сети с расплывчатыми критериями отбора участников, которые объединяют так называемую бизнес-аудиторию (завсегдатаев Интернет-магазинов, читателей серьезных онлайновых изданий, посетителей сайтов про услуги для состоятельных людей и т.п.). Два неплохих примера таких сетей: «Деловая баннерная сеть» и «Молоток».

Отдельно стоит рассмотреть возможность вступления в сети обмена текстовыми ссылками (к примеру, www.ltn.ru) или текстовыми блоками (к примеру, TX3, members.tx3.design.ru). Они довольно сильно портят внешний вид страниц, вписываясь в неприспособленный для них дизайн сайта (да и в приспособленный тоже).

Отдельного упоминания заслуживают «раздражающие» виды рекламы. К ним относятся баннеры, показываемые в отдельном окне, и баннеры, которые постоянно находятся в каком-либо углу экрана (типа RLE Stroll). Лучше не связываться с такими сетями, независимо от движка, на которых они работают.

И, наконец, следует сказать о модификации баннера, называемого «ушком». Он представляет собой прямоугольный баннер, но его основная задача не рекламировать другие сайты, а привлекать внимание к последним новостям и материалам, появившимся на сервере. «Ушки» можно встретить на большом количестве новостных сайтов (например, Lenta.Ru). Одно из трех-четырех «ушек» продается рекламодателям или пускается в обмен. Замечено что они привлекают внимание больше, чем баннеры на специально отведенных под них местах. Пользователи рассматривают «ушки» как еще одно средство получения новостей и навигации по сайту, а следовательно, уделяют им повышенное внимание. Ранее или поздно, должны были возникнуть сети по обмену баннерами-ушками, что и в конце концов случилось.

Общее начало работы со всеми сетями – регистрация, получение аккаунта и кода, который требуется разместить на своих веб-страницах. После того, как код размещен, и ваш сайт начал показывать чужие баннеры, вы - полноценный участник баннерообменной сети. И далее можете настраивать ее под свои нужды. И хотя все дальнейшие операции по управлению показами однотипны, интерфейс пользователя при их выполнении может различаться весьма сильно – гораздо сильнее, чем различается, скажем, интерфейс различных программ для платформы Windows. Это связано с тем, что баннерные сети используют различные баннерные движки, не имеющие внешнего сходства. К счастью таких движков относительно мало, потому что, если написание крутилки баннеров для отдельного сайта – элементарная программистская задача, то программное обеспечение для большой баннерной сети требует весьма непростых решений, сложность которых даже трудно представить, не приступив к их реализации.

Движки баннерных сетей

В девяностые годы были созданы три движка, которые и по настоящее время остаются основой подавляющего числа баннерных сетей.
Rotabanner - баннерный движок от студии Артемия Лебедева, интерфейс которой считается весьма удобным, хотя автор обзора не присоединяется к подобным оценкам. Это очень старый продукт, бывший лучшим на уровне русской сети 1997 года, но который долгое время не развивался, хотя в настоящее время приспособлен к современным форматам баннеров (GIF, JPEG, Java, Flash, MetaStream). Кроме лебедевских сетей (RB1, RB2, TX3) его использует LBE, XBN, Goodoo и некоторые другие.
Все сети на Rotabanner'е показывают столько баннеров, сколько заказано, если это не выходной день (трафик в два раза ниже по сети) и если участник не ставит себе, условно говоря, миллион показов в сутки. Конкретно, позволяется показывать за сутки не больше баннеров, чем сумма вашего недельного трафика, но не менее 10 тысяч баннеров.
Пользователь может создавать профили для определенных групп баннеров и указывать для каждого профиля различные фокусировки, которые предоставляет система. Есть возможности автоматического перевода показов с аккаунта на аккаунт и создания гостевого аккаунта. Долгое время изюминкой интерфейса системы были ежедневные (доступные в режиме он-лайн) гистограммы, отражающие статистические данные посещаемости сайтов клиентов (впрочем, уже давно появившиеся и в RLE). Другим уникальным и порою удобным свойством системы является возможность создания «гостевого» аккаунта. С его помощью владелец счета открывает доступ к своей статистике в системе определенному кругу пользователей, не разрешая при этом производить какие-либо изменения в рекламных параметрах. Rotabanner - единственный движок в России, который на программном уровне контролирует, чтобы показываемые баннеры не имели ссылку на адрес, отличный от зарегистрированного в системе - так производится борьба с вторичным рынком показов, о котором рассказано во врезке.

Второй движок, который надо назвать - RLE Satellite, владельцем которого является рекламная сеть RLE. На взгляд автора обзора, этот движок обладает наилучшим (то есть интуитивным) интерфейсом. Имеется поддержка любых форматов (GIF, JPEG, JAVA, Flash, MetaStream, текст, HTML и CGI баннеры, правда, вставка баннера производится через тег iframe, т.е. многообразие формата предназначено только для демонстрации пользователям Internet Explorer, начиная с версии 3, для всех остальных - лишь GIF и JPEG). В настоящее время движок применяется почти исключительно в сетях семейства RLE. Имеется гостевый аккаунт. Особенностью RLE является возможность настроить, в новом или том же самом окне будет открываться ссылка на баннере. В других движках подразумевается борьба с открыванием ссылки в новом окне, причем делается это уже на уровне выдаваемого кода для установки на страницах (то есть в теге ссылки отсутствует указание target=_blank). До сих пор уникальной остается функция легкого перевода заработанных показов с аккаунта на аккаунт в RLE.

Третий (по порядку, но не по распространенности) движок - BannerBank. Лицензионная политика его владельцев была такова, что он предоставлялся не только за деньги, но и за отчисление 5% трафика (и соответственно рекламных показов различных сетей). Поэтому перечислить в статье все сети, сделанные на Баннербанке, совершенно не имеет смысла – их сотни, то есть подавляющее большинство. При этом продукт предоставляет довольно мощные возможности по настройкам аккаунтов пользователя, но интерфейс программы можно определить как непродуманный и неудачный. Тем не менее, из-за его распространенности, нам не обойтись без иллюстрации его функций.
В настоящее время BannerBank также способен поддерживать любые форматы баннеров и даже анонсировал возможности работы с rich media, которые не имеют уже перечисленные движки. Однако большинство сетей на BannerBank с форматами, отличными от GIF и JPG практически не работают, так что эти свойства автору статьи проверить не удалось, несмотря на имеющийся доступ в четыре сети на основе этого движка.

Основные достоинства настройки Баннербанка - развитая система установки привилегий для различных классов пользователей; включение/выключение всех баннеров одним нажатием; возможность резервирования заданного количества показов на счету. Имеется гостевой доступ. Возможность быстрого перехода между аккаунтами в разных сетях для одного пользователя внутри службы БаннерБанк (впервые появившаяся в RLE) сделана очень удобной. Подробнее о настройках этой системы мы расскажем в следующей главе.

Из-за того, что баннерные сети в целом перестали удовлетворять агентства Интернет-рекламы, в 2000 году появились системы управления рекламой в Интернете, в первую очередь AdRiver.ru, а также Krutilka.ru и AdWatch. Каждая из них представляет собой удобный механизм планирования больших рекламных компаний. Сводные данные по всем рекламным местам на сайтах позволяют издателю получить четкое представление об имеющихся в его распоряжении свободных ресурсах, сроках высвобождения занятых рекламных мест и условиях их использования рекламодателями. Неиспользующиеся для показа коммерческой рекламы баннерные места на сайтах издателя могут быть использованы для показа баннеров сетей баннерного обмена. Интерфейс AdRiver является развитием интерфейса движка RLE. а предлагают также возможности анализа данных, оттачивания самого сообщения и механизмов его подачи, оптимизации всей кампании. В новые системы заложено стремление максимизировать отдачу капиталовложений и избежать ненужных расходов.

Ради спортивной справедливости надо хотя бы упомянуть и баннерный движок Ядро (www.yadro.ru), который набирает популярность и обслуживает уже около десятка сетей.

Настройка аккаунта

Когда вы начинаете администрировать свой аккаунт в баннерной сети, то вам необходимо предварительно загрузить туда свои баннеры, чтобы их проверил модератор на предмет соотвествия требованиям конкретной сети и разрешил на включение в ротацию. В системах на основе RotaBanner производится постмодерация баннеров, а в остальных движках баннеры никогда не начнутся показываться, если им не даст свое разрешение модератор.

После этого вам остается настроить две функции движка: интенсивность показов и таргетинг.
В Баннербанке возможна так называемая «обычная» настройка, планируемая по числу показов в день (здесь все очевидно), и «мгновенная» (с процентным распределением интенсивности между баннерами) - в этом случае сколько показывается на сайте веб-издателя, столько откручивается в системе (с учетом комиссии). Последний вариант удобен администраторам баннерных сетей, но обычно участники работают в сете с накоплением показов и проведением отдельных рекламных компаний, которые вызывают необходимость балансировки сети. Те же самые режимы имеются и в других движках, различаяст терминами для своего обозначения.

Таргетинг современных баннерообменок позволяет создавать профили с указанием временных интервалов, в которые производятся показы, настройки по дням недели, предпочтительные сайты (белый список) и сайты, на которых вам не хочется видеть свою рекламу, географические настройки по городам и странам и (только в Баннербанке) - язык страницы размещения баннера. Разница между движками заключается в том, что в Rotabanner имеется наименее подробный таргетинг и, тем не менее, он стоит участнику дополнительных комиссионных отчислений. В других движках таргетинг бесплатный, однако выполнение пожеланий в белых и черных списках осуществляяются системой в пределах возможного, и если вы попытались запретить у себя показы на сайте очень крупного участника, то он иногда система вынуждена пробивать установленные вами барьеры.

Какие рекламные площадки в российской Сети считаются привлекательными для западного посетителя?

При настройке таргетинга, может потребоваться настройка не только по странам, откуда приходят посетители, но и по отдельным сайтам, где часто бывает аудитория из каких-то регионов.

Можно указать основные примеры российских рекламных площадок, где имеется очень большой процент зарубежной аудитории: у ReGet (www.reget.com) 90% посетителей - американцы и японцы; на «Чертовых Куличках» до 50% посетителей составляет русская диаспора из Америки и Израиля; среди читателей Библиотеки Мошкова около 40% составляют русскоязычные жители Северной Америки, Израиля и Германии.

Что именно стоит рекламировать в Интернете

Уже сама демографическая характеристика пользователей Интернета позволяет рекламе в Сети быть очень эффективной для ряда видов товаров или услуг и соответствующих им целевых групп. В настоящее время более половины пользователей Интернета живут в Москве; посетителей с высокими доходами в Интернете - в пять раз больше, чем в среднем по стране.
Наиболее привлекательными чертами рекламы в Сети являются ее гибкость и изощренность с точки зрения планирования, показа баннеров и мониторинга результатов. По сути дела, состязание рекламных сайтов основано на двух компонентах работы - хорошие заказчики и маркетингово-техническое совершенство скриптов, обслуживающих размещение и целенаправленные показы баннеров.

Изучая современные тенденции коммерческой рекламы в Интернете, аналитики отмечают, что она в большинстве случаев удовлетворяет простые насущные потребности онлайновой торговли, а отнюдь не работает на повышение узнаваемости брэндов. Озабоченные именно узнаваемостью своих имен крупнейшие компании, в числе которых Pepsi, Coca-Cola и многие прочие, отлично нам известные по телевизионной и печатной рекламе, - отнюдь не принадлежат к заметным в Интернете рекламодателям.
В Интернете особо целесообразно рекламировать компьютеры, комплектующие и вообще услуге сектора высоких технологий, а также любые товары и услуги, в которых могут быть заинтересованы лица с высокими доходами: сотовую телефонию, автомобили, недвижимость, банковские, страховые и прочие финансовые услуги.
Впрочем, при умелом использовании можно достигнуть результата почти в любой сфере. К примеру, рекламная кампания фирмы NetRadio.com. проводилась только на порнографических серверах. Результат - 1,1 миллиона уникальных слушателей за первый год существования названного ресурса.
Необходимо отдавать себе отчет, что в 90% случаев объектом рекламы в Интернете являются не товары или услуги, а рекламирующий их сайт. От его состояния зависит успех или неуспех рекламной кампании.

Аудит сетевой рекламы

В настоящее время не существует способа реально проверить размещение рекламы в сети, учитывая то, что все средства обсчета (лог-файлы сервера или баннерной сети) находятся в распоряжении тех же компаний, которые и размещают рекламу. При этом проверка логов собственного сервера не разрешает данную ситуацию, поскольку в сети достаточно распространены искусственно вызванные посещения.
Проблема здесь не решается, как для рекламы на телевидении и в прессе, просмотром и фиксированием всех вышедших роликов или номеров изданий. И, скорее всего, в обозримом будущем начнет реализоваться технологический аудит, который будут заключаться в установке на рекламных площадках специального программного обеспечения, закрытого для владельцев веб-сайтов.

В LBE и RLE наблюдается самый высокий отклик среди всех отечественных сетей (я и сам убеждался в этом не только на примере общей статистики ведущих баннерных сетей, но и на примере своих баннеров, которые в одновременно помещал во все ведущие сети: LBE, RLE, Reklama.ru, InterReklama). Вообще, средний отклик по системе свидетельствуют о том, насколько строго сеть следит за местом размещения баннеров на страницах, борется с накрутчиками, разрешает применять баннеры с женскими прелестями и т.д. Самая очевидная причины высокой кликабельности баннеров в RLE заключается, по-видимому, в самом факте членства в этой сети более 15000 сайтов различной тематики и размера. Как сказал в ответ мой вопрос видный эксперт в деле сетевой рекламы Тимофей Бокарев (Promo.ru): «в RLE Classic очень много сайтов, попав на которые все равно на что нажимать – на кнопку Back или на баннер».

Резюмируя эту главу, следует посоветовать бежать из сети, где резко стал падать отклик, это верный признак, что в ней начали орудовать накрутчики, не замеченные администратором.

Стоит ли заниматься сетевой рекламой, если у вас нет никого, кто в ней хоть немного смыслит?

Заниматься сетевой рекламой самостоятельно в большинстве случаев не стоит вообще. Практически за те же деньги, что вы на нее потратите, эту рекламу вам сделают профессионалы, благо таковые уже есть в российской сети. Напоминаю признаки, по которым можно узнать специалистов: наличие офиса, штата специалистов и круга солидных заказчиков. Не постесняйтесь потребовать рекомендаций предыдущих клиентов.

Заниматься баннерной рекламой самостоятельно безусловно стоит, по крайней мере, в одном, но очень распространенном случае, когда вы не собираетесь тратить деньги на рекламу в Интернете вообще. Именно этот случай и был в центре рассмотрения данной статьи.

Врезка 1. Термины и аббревиатуры

Баннер - в типичном случае прямоугольное графическое изображение в форматах GIF или JPG, в некоторых случаях они могут быть созданы с помощью технологий ShockWave, Java и других технологий. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Стандарты размеров баннеров предложены Internet Advertising Bureau (www.iab.net), баннерными сетями и крупными веб-сайтами. Для знакомства с форматами, принятыми в Русском Интернете, совершенно достаточно пользоваться каноническим документом «Размеры баннеров и универсальных графических элементов» или ознакомиться с соответствующей главой из «Энциклопедии Интернет-рекламы» Тимофея Бокарева. Не отраженные в этих документах форматы баннеров, например, «телевизор», используются только отдельными веб-издателями и не применяются в баннерных сетях.

Отклик баннера (click through ratio, CTR) - одна из самых важных характеристик баннера и его расположения - отношение числа нажатий «мышью» (иначе говоря, кликов) на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него (и, соответственно, попали на сайт 5 человек, то отклик такого баннера равен 0,5%. По статистике последнего времени средний отклик) у баннеров, используемых в веб, менее 1%.

Сгорание баннера (burn out of a banner) - увеличение вероятности того, что по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте, он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это в свою очередь приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер «сгорит», зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется.

Размещение баннера без учета количества показов (Flat Fee Advertising) - размещение баннера за это фиксированную плату в день или месяц.

Врезка 2. Агентства Интернет-рекламы

Первое в Рунете агентство Интернет-рекламы Promo.ru (основано в 1997 году под другим названием) по-прежнему остается лидером на рынке. Достойны упоминания агентства AdWatch (www.adwatch.ru), Mediastars (www.mediastars.ru) и «Прорыв» (www.breakth.ru), к которым, пожалуй, также можно обращаться без настороженности.

Среднеарифметическая стоимость рекламы на двадцати наиболее популярных сайтах Русского Интернета в 2-10 раз выше расценок баннерных сетей, которые мы и рассмотриваем как более дешевый рекламный механизм. Однако коммерческий заказчик ставит во главу угла не оптимизацию стоимости одного показа своей рекламы, а нацеленность на целевую аудиторию. Поэтому в XXI веке агентства работают с баннерными сетями не так интенсивно, особенно если у агентства нет собственной сети. В частности Алексей Падалкин, менеджер по работе с клиентами агентства Promo.ru, сказал в интервью «ПК-Компьютеры», что в последнее время коммерческий заказчик редко желает разместить рекламу в баннерообменной сети, предпочитая прямое размещение на отдельно выбранных сайтах.

Врезка 3 Покупка баннеров у отдельных участников баннерных сетей

Вообще участник большинства сетей волен продавать накопленные показы кому угодно и за любую цену. Но в таких случаях он обязан предупредить покупателя показов о том, что баннерная система не имеет отношения к сделке; система не обещает показа проданных баннеров на тех сайтах, которые запрещены для данного участника; система никак специально не помогает в прокрутке показов, продаваемых неавторизованным лицом; система может в любой момент выключить любой неугодный баннер в интересах остальных участников, если этим баннером окажется баннер, проданный третьим лицам, ответственность и издержки берет на себя продавший участник. Система отвечает только за те баннеры, которые проданы по официальной цене официальным агентом или самой системой. Она не гарантирует беспрерывный показ баннера - в момент проведения крупных платных рекламных кампаний баннеры участников могут быть показаны с перерывом во времени (без потери показов). Очевидна и возможность более быстрого сгорания баннеров на отдельно-взятых сайтах.

Однако покупать излишки показов у сайтов выгодно и полезно во многих случаях. Три главных преимущества такого варианта: дешевизна (на вторичном рынке показов вебмастеры могут соглашаться на цены, в десять раз меньшие, чем в официальном прейскуранте баннерной сети, к примеру, $4/1000 показов - прейскурант белого рынка, $0,4/ 1000 показов - «черный» рынок), тематическая направленность и удачное размещение (сайты, как правило, предоставляют для коммерческого клиента более выгодное место на страницах, чем для баннеров рекламной сети, кроме того, возможно получение услуги постоянного размещения).

Некоторые популярные информационные серверы, которые активно рекламирует себя, одновременно предлагает рекламировать других. Вообще по масштабам посещаемости Rambler, Mail.ru, Яндекс и.т.п. сайты сравнимы со специализированными российскими рекламными сетями. Однако для проведения охвата большого количества пользователей необходимо размещать баннеры на многих серверах сразу. Обладая широким портфолио тематически разных страниц, рекламные сети более производительны. Ведь рекламный баннер «сгорает», будучи многократно показан на одной и той же странице.

Дополнительные аргументы за и против размещения платной рекламы в баннерных сетях можно найти в «Энциклопедии Интернет-рекламы» Тимофея Бокарева.

Андрей Травин

Написал - admin

Просмотры: 11874

Рекламные ссылки:

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.