ARU. Кое что о рекламе Арт-проектов

Открылась новая баннерообменная сеть ARU. Отец-основатель ее - Марат Гельман ответил на несколько вопросов от Clickz.Ru

Игорь Ворошилов: Расскажите об идее возникновения ARU?

Марат Гельман: АртРунет (художественные сайты на русском языке) не может сравниться по количеству показов с информационными сайтами. Но для охвата целевой аудитории культурных мероприятий - он конечно более привлекателен. Идея была простая - создать эффективную площадку для рекламы арт-проектов.

И.В.: Арт-проекты. Что Вы понимаете под этим термином?

М.Г.: Выставки, премьеры фильмов, фестивали, конкурсы.

И.В.: Кто уже подключился к арт-сетке?

М.Г.:
Guelman.ru - Вся культура - Сайт современного искусства в сети;
Russ.ru - Русский журнал;
Тенёта-Ринет - литературный конкурс;
Gif.ru - Искусство России, портал гео-культурной навигации;
ok.novgorod.net/pelevin/ - Виктор Пелевин, сайт творчества;
Мегалит.ру - современная литература с картинками;
DOWN.RU - полный мозговой беспорядок;
Дни.ру - новое искусство - Дни.ру - новое искусство;
www.artni.ru Сайт творчества - "Artni". - Галереи графики, живописи, фото;
incluse.inc.ru Театр Танца ИНКЛЮЗЫ - театр современного танца;
Школа искусств - виртуальная школа искусств: уроки, галереи, выставки, полезные ресурсы, арт-проекты;
Сетевой журнал "Кварки" - проект современной сверхпрочной патаиллюстративной конструкции внеизбыточной интертекстуальности;
Конвергентная Неадыкватность - текстовые останки мертвой культуры;
Rayskiy X-treme - экстремально-публицистический виртуальный бюллетень,

и еще два десятка ресурсов

И.В.: Насколько эффективным, по Вашему мнению, может быть такое продвижение культурных проектов?

М.Г.: Более эффективным чем через непрофильные баннерные системы - уж точно. А в интернете - я думаю - самый эффективный. С учетом наших возможностей в офф-лайне - комплексно - это мощный PR-ресурс

И.В.: Что может дать размещение рекламы на Арт-проектах?

М.Г.: Организаторам культурных мероприятий - достаточно широкую аудиторию во всем мирке интересующуюся Российской культурой. Это и критики, журналисты, культурологи, слависты. Студенты творческих вузов. Для коммерческой рекламы - например книжных магазинов или модных - это недорогая реклама очень точно попадающая в их таргет-группу.

И.В.: Возможно ли извлекать прямую прибыль от создания Арт-проектов? Как в этом может помочь ARU?

М.Г.: Прибыль пока не понятна. Но покрывать часть расходов можно. Мы, например, еще до создания ARU половину расходов на интернет отдел отбивали.

И.В.: На чем, если не секрет отбивались расходы?

М.Г.: На рекламе на наших сайтах.

И.В.: Баннеры, рекламирующие Арт-проекты сами должны быть весьма продвинутыми в плане креатива. Как обстоит с этим в новой баннерообменной системе?

М.Г.: Пока никак :( Осенью мы запустим серию конкурсов на арт-баннеры.

И.В.: Какой максимальный траффик ARU предполагается?

М.Г.: Небольшой. Осенью, я думаю это будет 300-500 тысяч показов в день.

И.В.: Кто помогает поднять ARU на высокий траффик?

М.Г.: Все участники. У нас есть договоренности с лентой, днями, рекламой ру, рбк. Как только критическое количество участников появится - мы ими воспользуемся.

И.В.: Почему был выбран формат баннеров 470х60? Он ведь не особенно прижился в рунете.

М.Г.: Но на арт-сайтах он достаточно распространен.

И.В.: Каковы основные аргументы для убеждения хозяев арт-проектов вступать в ARU?

М.Г.: Интернет перестает быть единым пространством. Сектора выделяются, и очень скоро только профильные рекламные сети и останутся. Ну, а основным аргументом может быть то, что у нас например - эффективность показов увеличилась вдвое.