YANDEX: все очень шоколадно!

С 1 по 4 мая в Сочи состоялся Восьмой фестиваль рекламы "Идея!", в рамках которого компания "Яндекс" провела семинар "Реклама в интернете: теория и практика". Семинар читал Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга компании "Яндекс". Вопросы из зала стали поступать уже во время семинара.

Больший интерес у присутствующих вызывают две проблемы: эффективность интернет-рекламы и борьба со спамом. Поэтому в разговоре с Алексеем Амлилющенко мы затронули актуальные проблемы российского интерента.

Как бороться с почтовым спамом.? Что рекомендует "Яндекс"?

У компании "Яндекс" есть специальный проект "СпамОборона" (http://so.yandex.ru/). Через него можно прокачивать почту, которая будет сортироваться и размечаться (спам, не спам) в соответствии с определенными алгоритмами. Далее пользователь в почтовой программе самостоятельно фильтрует почтовые сообщения.

Внутренние службы "Яндекса" высчитали, что у нас в компании спам качает каждый второй компьютер. И наша компания теряет на этом большой объем аппаратного ресурса и, соответственно, денег. Поэтому спамеров мы давили и будем давить (в рамках действующего законодательства).

Сегодня в "Яндексе" обсуждается вопрос о создании программного продукта для борьбы со спамом в коробочном исполнении специально на продажу.

По вашим прогнозам, когда появится ПО для борьбы со спамом made in Ynadex?

Вы же знаете, что с программистами делать прогнозы невозможно. Стандартный ответ любого программиста: "Осталось всего неделя!". К этому надо прибавить полгода и умножить на бесконечность. Поэтому прогноз дать сложно, но, надеюсь, что коробочный вариант борьбы со спамом появится в текущем году.

Насколько необходим креатив при создании рекламных баннеров?

Несомненно, что рекламные баннеры с хорошим креативом привлекают внимание большее число посетителей. Если же говорить о поисковой рекламе, то по нашим наблюдениям, чем хитровывернутей реклама, тем меньше народу реагирует на нее. Иногда посетители даже не понимают. Что это реклама. Мы считаем, что принцип поисковой системы такой: "чем проще, тем лучше". Например: "тебе плазменный телевизор? Иди сюда!".

В компании "Яндекс" даже рекомендуют клиентам не ставить в поисковой рекламе свои логотипы. Чем абстрактней реклама, тем ниже эффективность.

Сегодня много говорят об интеграции маркетинга. Легко ли в рекламные кампании включить интернет-рекламу?

Очень даже легко, если компания-рекламодатель понимает, что в интернете находится часть ее целевой аудитории. Для примера можно взять последнюю рекламную кампанию бренда "Тинькофф". Реклама шла по телевидению и на всех крупных российских интернет-порталах.

Вообще, подобных рекламных миксов "ТВ + Интернет" в последнее время мы наблюдаем большое количество. В частности, интернет "распробовали" операторы сотовой связи.

Долгое время на рекламу в интернете финансирование отпускалось по остаточному принципу. Сегодня ситуация изменяется. У многих больших брендов интернет становится частью общих рекламных кампаний. Например, у компании "Нестле" на интерент-рекламу выделяется 1%.

Как компания "Яндекс" рекламируется сама?

За последние три года мы не потратили ни копейки на свою рекламу. "Яндекс", как СМИ, достаточно большой, поэтому мы получаем рекламные площади и эфирное время путем обмена с теми массовыми СМИ, которые нам интересны.

Свою рекламу в off-line мы ориентируем, во-первых, на тех, кто еще не в интернете, но уже собрался подключиться. И, во-вторых, нам интересен средний бизнес, представители которого больше всего покупают поисковую рекламу.

Зарубежные интернет-рекламные агентства говорят об уменьшении объема интернет-рекламы. Как обстоят дела с рекламой на "Яндексе"?

В отличие от зарубежных компаний, мы видим другое положение дел. Честно говоря, сегодня мы не справляемся с потоком рекламодателей. Я понимаю, нехорошо, когда рекламодатель платит деньги и стоит в очереди, ожидая, когда его рекламу разместят.

Сейчас компания "Яндекс" готовит сотрудников, которые будут оптимизировать рекламные потоки. По нашему мнению, ближайшие два-три года с интернет-рекламой все будет шоколадно!