Главная Конкурсы в сети On-line Публикации Блог неиZвестного чувака

Баннеры, которые обманывают

Вводящие в заблуждение баннеры встречаются нам на каждом шагу. Кликают на них чаще новички - опытные пользователи в состоянии сходу отличить обманку. С одной стороны, масса развлекательных ресурсов, в том числе и порнографических, заманивает пользователя всеми честными и, самое главное, нечестными способами. Обиднее то, что множество серьезных компаний в Интернете также пользуется обманом для привлечения пользователей на свой сайт, хотя его содержание и без того привлекательно тем, кому это интересно, и вполне можно было обойтись корректной рекламой. Привлекательность такого показателя эффективности баннера как CTR настолько сильна, что его стараются увеличить любыми методами даже солидные компании. Так рождаются обманные баннеры, вводящие пользователя в заблуждение и не вызывающие ничего кроме раздражения.

Подобные баннеры-обманки можно разделить на несколько категорий. Некоторые "изобретения" стары как мир - их уже используют редко, потому что пользователи легко распознают обман. К "устаревшим", например, относят баннеры, содержащие ложные элементы интерфейса. Это могут быть различные кнопки, полосы прокрутки, поля ввода, которые просто нарисованы на баннере и не являются функциональными. Неопытный пользователь, когда видит их, думает, что имеет дело с интерактивным баннером, и наивно кликает на нем. Раньше такие баннеры были настолько популярны, что теперь многие уважающие себя баннерные сети запрещают их использовать (например, LBN.ru). А вот в правилах сети TBN.ru имеется весьма интересный пункт: "разрешены баннеры, содержащие элементы ОС, если они не вводят в заблуждение пользователя, просматривающего страницы". Имеются в виду, видимо, баннеры с настоящими, неподдельными элементами управления, хотя формулировка и оставляет желать лучшего.

Также до сих пор весьма популярны, а главное, не запрещены баннерными сетями, баннеры с прозрачным фоном. В таком случае текст на баннере не воспринимается рекламой, а пользователь уверен, что имеет дело с контентом самого сайта. Кликнув на такой рекламе и раскусив обман, посетитель сайта, по меньшей мере, испытывает недовольство, поэтому солидные рекламные площадки избегают использовать такой вид рекламы. Из других способов изменить вид баннера и сделать его непохожим на баннер известны следующие два варинта. Во-первых, можно разделить стандартный баннер 468x60 на три баннера. Тогда у пользоывателя возникает ощущение, что это ушки (этот прием часто используют информационные сайты). Во-вторых, часто пытаются сделать нестандартную форму, например, сделав баннер более узким.

Две уже описанных категории баннеров-обманок легко распознаются опытными пользователями Интернета, чего не скажешь о баннерах, в которых для обмана используется само содержание. Тут уже пользователи должны быть не только опытными, но и разумными: важно вовремя задать себе вопрос "А возможно ли такое?" Существует два вида подобного рекламного обмана: недостоверная реклама и заведомо ложная реклама. Границы между этими видами весьма расплывчаты, поскольку, если смотреть на проблему объективно, случайный обман в рекламе - явление редкое. Одно в Законе о рекламе сказано предельно четко - ни тот, ни другой вид рекламы недопустим. Более того, за заведомо ложную рекламу, по статье 182 УК Российской Федерации, предусмотрены различные наказания, вплоть до лишения свободы на срок до двух лет. К сожалению, существует столько способов обойти этот закон, что реально вряд ли кто-нибудь может быть наказан.

Большое число ложных баннеров играет на наших инстинктах. Разместив на баннере изображение с голой девушкой, рекламодатель может рассчитывать на то, что большой процент мужского "населения" Интернета кликнет на ней, причем здесь не помогают ни опыт, ни разум. "А вдруг!" думают пользователи и упорно нажимают на баннер, который на самом деле ведет на сайт совсем другой тематики. В сочетании с рекламным слоганом, такие баннеры являют собой весьма серьезное рекламное "оружие", правда, не очень честное. "Очень любят использовать изображения соблазнительных красавиц, сопровождаемые какой-нибудь загадочной и ничего не объясняющей фразой вроде "Она любит, когда ты делаешь ЭТО". При чем "ЭТО" на поверку может оказаться ипотечным кредитованием или грузовыми транспортными перевозками," говорит Анна Артамонова, директор по развитию агентства "Медиалэнд". По такой же схеме действуют и баннеры-игры, на которых предлагается попасть мышкой по передвигающемуся объекту и выиграть какой-нибудь приз. Страсть к игре сильна в нас как никогда - вряд ли найдется человек, не мечтающий о мгновенном выигрыше. А в агентстве Prior.ru склонны выделять в отдельную категорию так называемые "жалостливые" баннеры (например, "помоги инвалиду заработать денег, нажми на баннер").

Рассмотренные типы баннеров обычно изготовляются не серьезными рекламными агентствами, а непрофессиональными веб-мастерами, которые ошибочно считают, что главное - это клики, и не задумываются ни о целевой аудитории, ни о повышении продаж. Для них главное - это количество посетителей: этим они либо тешат свое самолюбие, либо зарабатывают деньги на баннеропоказах. По мнению Анны Артамоновой, "далекий от тонкостей интернет-рекламы, рекламодатель не сразу может понять разницу между посетителем, сознательно пришедшим на его сайт, и посетителем, попавшим туда по ошибке, а уж тем более отследить поведение того и другого, используя какие-либо технические средства".

Всегда важно определить цели рекламной компании. Если главное - это повысить посещаемость сайта, причем неважно, кто это будет, и не важно, вернутся ли посетители на сайт повторно, веб-мастер, скорее всего, прибегнет к помощи баннеров-обманок. Остается только надеяться, что они будут созданы на высоком художественном уровне или хотя бы с некоторой долей юмора. "Прежде всего баннеры-обманки создают сайты, для которых важнее всего траффик. Этот "грязный" траффик уже затем отмывается на нормальном сайте и перепродается рекламодателям, как качественная целевая аудитория. Если поковыряться в статистике, то видно, что 60% посетителей не пошли дальше первой страницы," уверен Сергей Спивак (Prior.ru).

Для серьезных рекламных компаний, призванных повысить продажи, раскрутить товарный знак и т.д. ложные баннеры не подходят, и в этом мнение специалистов едино. "Нам выгоднее использовать максимально подробные баннеры, чем больше информации на нем - тем выше вероятность того, что нажавший действительно заинтересован в предмете рекламы," говорит Мария Грачева (агентство сетевой рекламы "Прорыв").
 
Юрий Бирюков 
Написал - admin

Просмотры: 2196
Рекламные ссылки:
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
• Реклама
Лучшая система размещения статей
• Личный кабинет


• Календарь
«    Август 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31 
• Считаем КликZы

• Архив
Ноябрь 2017 (12)
Февраль 2017 (1)
Ноябрь 2016 (2)
Декабрь 2014 (3)
Ноябрь 2014 (4)
Октябрь 2014 (2)
• TL
Опросы Интересно мнение каждого
Ваши интересы в интернет бизнесе
Новости бизнеса в интернете
Разработка сайтов
Поисковое продвижение(SEO)
Оптимизация под социальные медиа (SMO)
Заработок на сайтах
Реклама в интернете
Доменная индустрия
Блоггинг
Основы заработка для начинающих

Последнее Смотри в прямом эфире
Instagram начинает борьбу с аккаунтами-фальшивкамиПресс-служба популярного сервиса Instagram опубликовала заявление о начале борьбы с так называемыми фейками (фальшивыми страничками пользователей).
Google будет помечать не безопасные сайтыУже в близком будущем компания Google решила помечать не безопасные сайты. К таковым популярный браузер Chrome будет относить те ресурсы, кои функционируют на базе протокола HTTP. Такую же позицию компания предлагает занять и инженерам, что работают над другими приложениями и браузерами.
Яндекс станет основным в российском FirefoxКомпания Mozilla изменила стратегию партнерства с поисковыми системами. Теперь, в зависимости от страны, строка поисковика будет указывать разные компании. В России это станет Яндекс, Китае – Baidu, США – Yahoo. При этом пользователю будут предложены и другие варианты на выбор, которые можно увидеть в качестве альтернативных: Wikipedia, Ozon.ru, Google, DuckDuckGo и т. д.
Конкурсы с сети А на что способен Ты?

BestMasterиZация 2010. Конкурс для блоггеров-манимейкеров.

10 октября был дан старт конкурсу "BestMasterиZация" с призовым фондом более 60000 wmr.

Название конкурса невменяемое, но что же поделать, в этом есть своя изюминка.

Итак, данный конкурс проводится среди блоггеров-манимейкеров. Суть его, на самом деле, проста до безобразия. Участники, вам необходимо будет написать статью и изложить в ней личный опыт работы с партнерскими программами. Это может быть статья о какой-то одной партнерке либо о какой-то нише, серии партнерок - здесь решать вам. Партнерскими программами также являются биржи ссылок и статей, тизерные системы, контекстные системы, баннерные сети. Все мы с этим сталкивались, писать есть о чем . Эту статью вам необходимо будет продвинуть в поисковой системе Google (Google.ru) по запросу "BestMasterиZация" как можно выше. Точное время, в которое мы будем проверять позиции будет опубликовано ближе к концу конкурса. Проверять будем по московской выдаче. Участник занявший самое высокое место по этому запросу в Гугле.ру займет 1 место, за ним 2 и 3 места, уж, соответственно.

Навигация Карта сайта