Лирическое отступление: Осенью весьма вероятен прорыв в онлайн-рекламе

С наступлением августа в онлайн-рекламе рунета наметилась лирическая тенденция, сходная со взведением тетивы арбалета. Рынок вращает рукоять лебедки и изгиб лука становится все заметнее. Многие Интернет-РА уже даже вкладывают "болт" в отполированный до блеска канал.

Признаки, впрочем, едва заметны для непосвященных. Порою кажется, что это мертвый штиль. Агентства таинственно улыбаются на вопрос о том, какие кампании готовятся и для каких клиентов, звучат рассуждения о природе грамотного эдвертайзинга. Просачиваются слухи о реструктуризациях и готовящихся покупках, сливаются проекты, из компаний уходят и обособляются рекламисты. Отстающие компании стремятся подтянуться, растерявшие былую славу - пытаются ее вновь собрать, порой даже не очень корректными методами. Раздается легкое поскрипывание "лебедки".

При этом, в обманчивой тишине веб-дизайнеры почти не ощущают типичного для поры отпусков снижения объема заказов. Причем, "новая волна" клиентов веб-студий - это производители средней руки, т.е. наиболее массовый и потенциально самый интересный заказчик для подавляющего числа интернет-разработчиков. Активизировались регионы, появляются новые конкурсы и фестивали, планируются семинары, регистрируются профессиональные онлайн РА. Ведущие баннерообменные системы не только пытаются удержать весенний уровень трафика показов, но и предпринимают меры по его увеличению. И даже небольшие обменные сети стремятся как-то подтянуться, вводят правила выкупа показов и прочие милые фичи.

Осторожные, почти пессимистичные оценки рекламных бюджетов на осень-зиму - тоже признак готовности "выстрелить" в любой момент.

Интуитивно понятно, что столь большой период слабого увеличения, а порой и падения объема рекламных средств в онлайне просто обязан смениться если не взрывным, то, по крайней мере, быстрым порядковым ростом. Но никаких явных предпосылок, кажется, нет. Однако...

Однако, будем держать руку на пульсе и внимательно следить за движениями на рынке онлайн-рекламы. Уже в августе, вероятно, тенденция проявит себя более конкрентно. И станет не до лирики.