Рекламы пива по ТВ больше не будет. А в Рунете?

По сообщению РИА "Новости" в изложении Gazeta.Ru, Депутаты Госдумы внесли изменения в закон "О рекламе". Согласно одобренному в первом чтении законопроекту, "реклама пива не должна создавать впечатления, что его потребление имеет важное значение для достижения общественного, или иного успеха, либо для улучшения физического или эмоционального состояния". В рекламе пива не должны быть использованы прямые утверждения о безвредности напитка для организма, а также запрещается в рекламе содержать любую информацию о полезности напитка". Реклама пива не должна быть обращена к несовершеннолетним лицам, распространяться в любой форме в радио и телепередачах, при кино- и видеобслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних.

Один из самых известных проектов рунета, Яндекс.пиво, ныне "заморожен", но находится в досягаемости для пользователей Интернета, поэтому мы обратились к Евгении Завалишиной с несколькими вопросами:

Яндекс как-то собирается реагировать на сегодняшнее постановление Думы об изменениях в Законе о рекламе в части рекламы пива?

Евгения Завалишина: Яндекс поступает в соответствии с законом, и если будет закон, что пиво нельзя рекламировать вообще - значит, не будем.
Мы пока окончательного текста закона не видели, но если верить тому, что пишут СМИ, речь идет не о рекламе пива вообще , а о форме этой рекламы. Мы полагаем, что в текущих формулировках закон скорее направлен на серьезное ограничение телерекламы, поскольку в интернет-рекламе, в отличие от телероликов, и не делалось никаких попыток изобразить питие пива как некий чудесный или необходимый для социализации процесс. Легко убедиться, что сайт beer.yandex.ru не нарушает требований закона.

Судя по тому, что в изменении к Закону ничего не говорится об Интернете, то вполне возможен рост рекламодательской активности на таких проектах, как яндекс.пиво. Будет ли как-то меняться ценовая и маркетинговая политика яндекс.пиво?

Евгения Завалишина: В настоящий момент проект Яндекс.Пиво неактивен. То есть он не закрыт, вы можете зайти на него, почитать архивы форумов и даже что-то в них написать, но никакой активности на нем нет. Рейтинг пивных экспертов "заморожен" в своем состоянии на декабрь. Будем ли мы "оживлять" Пиво в этом году, пока не решено.

А почему заморозили Яндекс.пиво?

Евгения Завалишина: Он изначально предполагался как "спецпроект". То есть не постоянный сервис, а как некий коньюктурный проект. Мы там сделали рейтинг экспертов, победитель которого получил поездку на двоих в Дублин с посещением пивоварни Гинесса... В общем, этот проект подразумевал, что у него будет не только начало, но и конец.

Но ведь, кажется, реклама в нем неплохо продавалась. Почему бы было не продолжить?

Евгения Завалишина: Да, отлично продавалась. И что? Нельзя сделать вечным то, что было задумано как конечное. В этом году мы постараемся придумать что-то новое.

Эффективна ли вообще реклама пива в Интернете?

Евгения Завалишина: Думаю, что она эффективна никак не меньше остальных видов рекламы. Сложность заключается в том, что непосредственный эффект от "брендинговой" рекламы (а именно таковой является вся реклама пива - и на ТВ, и на улицах, и в "местах потребления", т.е. барах) трудно подсчитать. Что можно посчитать - это, скажем, цену за "контакт", по этому показателю Интернет обгоняет все виды рекламы, кроме телевизионной, с которой борется с переменным успехом. :-)
Но, главное - вопрос "более эффективного рекламоносителя" актуален скорее для мелкого и среднего бизнеса. Большие бренды используют "медиамикс", в который обычно входят все или почти все возможные виды носителей.