КЛИКЗ.ру проводит опрос среди руководителей российских рекламных интернет-компаний на тему "Рекламное летнее затишье в Интернете (есть ли оно?)". Сегодня свои комментарии об особенностях, как говорили в партячейках, "текущего момента" на рекламном рынке дает Даниил Виннер - исполнительный директор компании "Манифест".

Российское интернет-казино Payline.ru уже больше месяца испытывает скачок популярности, связанный с переходом в начале марта от пассивного вирусного маркетинга тестового периода к активному продвижению и рекламе. Тестовый период длился год. За это время прорабатывались и отлаживались технические и организационные решения, а пользователи узнавали о сайте друг от друга, через поисковые системы и другими хаотическими путями. Тем не менее, при отсутствии какой-либо раскрутки, за 2001 год на Payline было зарегистрировано более 1200 человек, из них постоянных игроков было 300 - 400, отдающих предпочтение бесплатным играм. В конце февраля 2002 интернет-казино с обновленным дизайном, движком, клиентом и набором игр заработало в штатном режиме. В марте была запущена баннерная реклама, организованы специальные розыгрыши и акции. За месяц прирост игроков составил 800 человек. Сейчас на сайте зарегистрировано 3500 пользователей. На Payline имеется 4 игры: видео-покер, видео-слот, рулетка, пасьянс. Организованы 6 видов единых призов по системе джек-пот. 

Недавние сообщения об уходе сразу двух заметных фигур из компании "Интернет-Проекты" почти никак не отражены в онлайн СМИ. Мы попросили Георгия (Юру) Киселева, со-основателя CityCat.Ru, Subscribe.Ru и многих других известных в рунете сайтов, и Сергея Бережного (e-Case.Ru) ответить на несколько вопросов Clickz.Ru:

Вопросы Георгию Киселеву

1. Юра, ты - один из основателей Subscribe.Ru. Что же такое произошло, что ты увольняешься оттуда?

"Я уволился с работы, потому что я устал" (© Мамонов, если не ошибаюсь).

Многие поисковые системы и каталоги, кроме продажи рекламных мест на своих страницах, занимаются поиском дополнительных источников дохода. Одним из этих источников является продажа первых мест в результатах запросов пользователей. Точнее сказать, продаются не сами попадания в результаты запроса, а ключевые слова при поиске по которым будет выдано рекламное сообщение. Одной из первых компаний, предложивших данную услугу, была AltaVista.com. Летом этого года компания "Яндекс" открыла службу платных объявлений "Яндекс.Direct - реклама без посредников". С помощью нового сервиса пользователям предлагалось самим размещать объявления в результатах поиска и отслеживать их эффективность. Все это они могли спокойно сделать, находясь в Интернете.

На вопросы издания Clickz.Ru согласилась ответить Главный редактор компании "Яндекс" - Елена Колмановская.

Прошел ровно год с того момента, как на карте изданий о рекламе появилась еще одна точка - информационный проект Adverus. AdveRus - это еженедельный информационный бюллетень о маркетинговых коммуникациях.

Каждый номер содержит:
- оперативную картину событий в области всех видов рекламы, стимулирования сбыта, директ-маркетинга и PR
- информацию о профессиональных выставках, фестивалях, конкурсах, конференциях, семинарах, официальных и неофициальных мероприятиях, происходящих в России и за рубежом
- лицензионные новостные и аналитические материалы Advertising Age - ведущего американского издания о рекламе
- интервью с ведущими рекламистами страны
- информацию о вакансиях в сфере маркетинга, рекламы и PR

Как вы сейчас оцениваете рекламный рынок Рунета?

Очевидно, что к осени он начал оживать. Я не очень внимательно слежу за событиями на этом сегменте и динамикой развития, но то, что происходило последний год - вызывало жуткий пессимизм. Хочется верить, что в следующем году рекламный рынок сетевой рекламы в России, наконец-то вырастет до таких объемов, которые позволят нормально развиваться российским ресурсам именно за счет заработков, а не денег от добрых иностранных дядей, потому как последнее не всегда адекватно и не всегда позволяет рынку нормально развиваться.

Какие рекламные решения считаете наиболее перспективными, какие не признаете вообще?

Я считаю, что все решения хороши, кроме обмана аудитории. В том числе пресловутая "джинса".

В Санкт-Петербурге появился еще один сайт, посвященный празднованию 300-летия города, которое грядет в следующем году. Сайт www.300online.ru в пятницу презентовало информационное агентство "Росбалт" в помпезном пресс-центре, специально воздвигнутом федеральными властями для освещения той же годовщины. Юбилей Питера по своим масштабам, вероятно, будет самым грандиозным и главным событием следующего года, с которым не пойдут ни в какое сравнение ни 850-летие Москвы 5-летней давности, ни даже аналогичные празднования в других столицах мира.
Жители города с тревогой поглядывают на нашествие ремонтностроительной техники на свои улицы. Растет ощущение того, что затевается что-то глобальное и всеподавляющее. Из федерального бюджета выделены громадные деньги - $1,5 миллиарда(!).

Некоторое время назад в Рунете открылась новая баннернообменная сеть NHN.Ru
Сеть является узкоспециализированной и ориентирована на владельцев сайтов, посвященных компьютерам и всему с ними связанному. Система работает с тремя форматами баннеров - 486х60, 120х60 и 100х100. В качестве механизма сети используется система BannerBank, один из ведущих механизмов баннерообмена русской Паутины. В сети разрешена вторичная продажа баннеров пользователями.

Для прояснения некоторых вопросов, связанных с работой сети и не нашедших отражения на ее сайте, мы взяли интервью у Дениса Ишменецкого, основателя NHN и владельца авторского проекта reklamist.com, посвященного оффлайновой рекламе во всех ее проявлениях.

Наверняка большинство пользователей уже успели насладиться возможностями Flash-рекламы. Это и машинка Volvo, бороздящая просторы "Газеты.Ру"; и "Аэрофлот", предлагающий билеты на весь экран и многое, многое другое. Используются эти "прибамбасы" везде, где можно это внести в html-код, т.е. как непосредственно на сайтах, так и в рассылках.

Данный метод показа рекламы rich media построен на технологии ScreenGlide и ассоциируется в России с компанией AdVerso, внедрившей одной из первых одноименную технологию. Суть этой системы заключается в "демонстрации рекламы на прозрачном слое, размещаемом поверх сайта веб-издателя. В качестве основных рекламных элементов используются анимационные интерактивные flash-ролики".