Предлагаемая читателю статья является размышлением автора о кризисе баннерной рекламы. Многие мысли и выводы могут показаться непривычными и вызвать возмущение корифеев рекламы в Сети. Автор готов вступить в дискуссии при условии аргументации возражений. На реплики "а ты кто такой?" автор оставляет за собой право не отвечать.
Автор имеет более чем годовой опыт администрирования одной из БОС, опыт продвижения реального бизнеса в Интернет, опыт создания некоторых рекламных технологий, претендующих на определенную уникальность. Описываемая ниже система NTBA является одной из их.

В том, что баннерная реклама переживает глубочайший кризис, никого уже, кажется, убеждать не надо.

В офф-лайновой жизни радио - второй после ТВ по охвату аудитории вид СМИ. Ежедневный совокупный охват аудитории радиостанций превышает три четверти населения России. При этом у радио сегодня есть безусловное преимущество перед другими каналами распространения информации - дешевизна радиоприемника. В среднем в мире радиоприемников почти вдвое больше, чем телевизоров. Даже в наименее развитых странах на сто человек приходится двадцать радиоприемников. А в США, Великобритании, Австралии и ряде других стран радиоприемников больше, чем людей. Что же касается компьютеров, то их численность в среднем уступает численности радиоприемников почти в четыре раза.

Данная статья имеет перед собой задачу по возможности более объективно оценить ситуацию на рынке интернет - рекламы, в противовес точке зрения, высказанной в опубликованной ранее статье «Баннерная реклама умирает. Да здравствует баннерная реклама!» в которой автор пишет о «кризисе» баннерной рекламы…

Применительно к текущей ситуации на рынке баннерной рекламы, слово «кризис» в рассматриваемой статье в принципе могло возникнуть у автора в одном из двух случаев

Агентство Интернет-рекламы "Манифест" объявляет о структурной реорганизации, направленной на обеспечение прибыльности. Программа реорганизации рассчитана на месяц. В рамках реорганизации компанию ожидает ряд кадровых перестановок, включая топ-менеджмент.

Как сказал Медиа-директор АИР "Манифест" Даниил Виннер, "Антикризисные меры редко бывают популярными и не всегда встречают всеобщее понимание, но для оздоровления ситуации на них так или иначе приходится идти. Мы полагаем, что реорганизация агентства оправдает ожидания, которые на нее возлагаются - положение компании стабилизируется".

Спам раздражает. Причем, даже если вы сталкиваетесь с ним редко (о, счастливчик!), он все равно раздражает. Поэтому как многоразовый рекламный инструмент можно рассматривать только контролируемую почтовую рассылку (permission-based e-mail). Согласно недавнему отчету компании DoubleClick, подобные рассылки привлекательнее всех остальных видов маркетинговых усилий для 78% американских потребителей, совершивших хотя бы одну покупку в Интернете. И практически такая же их доля (77% опрошенных) "голосует" за рассылку "специальных предложений" как за самую интересную форму.
Также как и маркетологи западных агентств Jupiter, Forrester и eMarketer, аналитики компании "ИнтернетМедиа Холдинга" сходятся в прогнозе, что отклик на грамотно проведенный спамминг и в Рунете выше, чем отклик баннеров на веб-страницах, а количество потенциальных клиентов, заинтересовавшихся такой рекламой, в несколько раз больше. Это еще раз подтверждает мнение, что с точки зрения рекламодателя электронная почта может стать довольно эффективным двигателем торговли. Все зависит от того, как вы это делаете и какие цели преследуете.

17 мая провайдер "Русский Экспресс" и компания SpyLOG анонсировали соглашение, на основании которого "Экспресс" предложил своим клиентам услугу SpyLOG Analyzer. 

SpyLOG Analyzer - это новейшая система внешнего анализа LOG-файлов, разработанная на базе движка известного статистического сервиса SpyLOG. Основные преимущества SpyLOG Analyzer по сравнению со счетчиками - отсутствие необходимости ставить код на страницы сайта, высокая точность данных, уникальные группы отчетов. Преимущества SpyLOG Analyzer относительно известных лог-анализаторов - учет национальных поисковых систем и каталогов, глубокая национальная географическая база, развитый и документированный интерфейс, невысокая стоимость.

"SpyLog" — кривая штука, которая напрочь не умеет считать: сплошное вранье и притянутые за уши понятия и коэффициенты", — говорил мне программист, знакомый с технологиями организации интернет-счетчиков.

"Фигня все это", — думал я. Отличный счетчик, достаточно много отчетов, почему бы ни использовать его возможности? Денег-то за это не требуют.
Тем более, что готовился к выходу мой новый проект, который обещал быстро набирать популярность (как и случилось). Было решено — стартовать проект, установив на нем счетчики SpyLog.
Прошло совсем немного времени, и SpyLog начал вводить коммерческие услуги. Поначалу это были предложения о специальных исследованиях, отчетах по сайтам. Затем — некий софт для провайдеров и желающих потратить денег на анализ серверных логов apachе.
"Хорошо", — думал я, — компания развивается, значит будут новые возможности, будет прогресс".

Одним из направлений "пассивной" раскрутки является психологическая комфортность нахождения на сайте. Основываясь на данном утверждении, интернет-агентство "От винта! Раскрутка сайта", впервые в Рунете, ввело в перечень своих услуг психологическое тестирование сайта. Вот, что
говорит директор агентства Владимир Харченко:

"Осознавая свою ответственность как первопроходцев в области е-психологии, мы постарались обеспечить максимально возможный профессиональный уровень тестирования. Тестирование проводит группа психологов, во главе с хорошо известным в среде профессионалов проф. Л.Ф.Бурлачуком, автором ряда книг по психологии."

Вчера Вы написали открытое письмо генеральному директору АИР Манифест Григорию Шанаеву.

Вы обвинили его в некорректной работе тех рекламных систем, работоспособность которых я поддерживаю. При этом Вы даже не удосужились обсудить эти вопросы со мной и понять - а правы ли Вы в своих суждениях? Это заставляет меня самой написать Вам данное Открытое письмо.

Начну отвечать сразу на Ваши постскриптумы, поскольку первая часть письма видится мне пустой риторикой с оттенком словоблудия, свойственным Генераторам открытых писем.
(Да не обидятся на мои слова господа Паркер и Норвежский Лесной!)

Это разговор на двоих. Когда ты мне позвонил, мы закончили на истории моего добровольного непоявления до написания этого моего письма и с моим появлением сейчас. Ты мне позвонил, я тебе сказал, что нет никаких больше сил и мне не хочется. Ты сам сказал, что когда не хочется, но вот надо. Ты назвал это онанизмом, я употребил более благородное слово. Вот и все, и только. Нечего мне больше сказать. Человек не может находиться в истерике четверо суток. 

Это совершенно новый жанр. Интегрированная в жизнь мыльная опера. Шоу Трумена выглядит жалкой поделкой по сравнению с тем, что происходило. Если Эрнст в прямом эфире обвинит Лесина в уводе рекламных денег с ОРТ в присутствии самого Лесина - вот это будет новое телевидение. Если Ревенко устроит скандал Лизе Листовой по причине того, что она ушла к другому (допустим) - это будет новое телевидение.