08.09.02 | Комментарии: 0

Звезда и смерть баннерной рекламы

Некоторое время тому назад, в какой-то черный день, прогрессивное человечество наконец-то поняло: обычная баннерная реклама умерла. Просто перестала работать, и CTR, количество кликов на баннере по отношению к его показам, катастрофически упало. Этому способствовало несколько факторов. Во-первых, многие пользователи выработали стойкий рефлекс: вот баннер - нажимать на него не буду, поскольку дураком себя не считаю и вообще, нажимать на баннеры - это непрестижно и немодно. Во-вторых, большинство пользователей поняли, что баннеры слишком часто врут и за, казалось бы, интересной и привлекательной рекламой оказывается совершенно другое содержание, не имеющее ничего общего с ожиданиями. Ну и, наконец, в-третьих, слишком много показов баннеров уходит на тех, кому банальнейшим образом неинтересны товары, услуги или сайты, рекламируемые на баннерах.

Подробнее

08.09.02 | Комментарии: 0

Писатель хочет кушать - Писатель пишет книжку Или Обзор нескольких книг о Public Relations

PR (далее – пиар) вдруг стал жутко модным. Никто не знает точно, что же это такое, но звучит красиво и загадочно. Отсюда две тенденции:

Первая – все, чему хочется придать важности, или найти объяснение или оправдание - обзывается пиаром, или результатом воздействия пиар-технологий.

Вторая тенденция – специалистами по пиару мнят себя все, кто хоть однажды о нем слышал.

Подробнее

07.09.02 | Комментарии: 0

Рубли вместо кликов

Рекламе зрелищ в Сети посвящено множество сайтов, а сильнее всех "интернетизированная" Москва и в этом деле, как всегда, впереди. Портал MoscowOut аккумулирует практически всю информацию, относящуюся к отдыху, развлечениям и просто досугу в Москве. В его базе - более 2500 клубов, ресторанов, кинотеатров, театров, галерей, музеев, спортзалов, стадионов, салонов красоты, парков и других мест досуга. Ресурсы портала содержат рецензии и советы из самых разных источников, начиная от популярных изданий и заканчивая трудами экспертов, специализирующихся в области культурной и светской жизни Москвы. "Страницы московской театральной жизни" - старейший и крупнейший сайт в российском Интернете, посвященный театральной тематике: официальные страницы театров, новости, репертуары, фотографии, рецензии. Подробности об остальных развлечениях Москвы вы найдете на сайте "Афиша".

Подробнее

07.09.02 | Комментарии: 0

ОТИС выходит в интернет

Мировой лидер в производстве лифтового и эскалаторного оборудования компания ОТИС проводит рекламную кампанию в российском сегменте Интернета. В своей сфере бренд ОТИС позиционируется настолько же высоко, насколько Mercedes в автомобилестроении или Xerox среди производителей офисной техники, поэтому выход компании в Интернет стал настоящим событием.
ОТИС давно использует все преимущества электронного бизнеса, в частности, предоставляя своим клиентам такие услуги как e*direct и e*service, но на российский сегмент Интернета компания обратила внимание сравнительно недавно. Тем не менее, ОТИС изначально нацелен на длительное присутствие в рунете, что подразумевает планомерное постоянное воздействие на целевую аудиторию.

Подробнее

06.09.02 | Комментарии: 0

В видео-пресс-конференциях аккредитация важнее трансляции

Проведение видео-пресс-конференций конференций пока не стало таким же привычным инструментом российского пиара, как регулярные встречи ньюсмейкеров и журналистов в конференц-залах отелей и информационных центров. На то имеются как технические, так и профессиональные (в смысле пиаровские) причины. Пожалуй, ситуация в этой области кардинально изменилась в августе 2001 года, когда молодая российская компания ИнтернетМедиаКом вступила в фазу активного формирования по стране сети видео-пресс-центров и перешла от проведения показательных трансляций к действительно интерактивным пресс-конференциям по Интернету. Уникальность подобного предложения, с которым, к примеру, автор этих строк имел возможность ознакомиться еще во время трансляций с Российского Интернет-форума (www.rif.ru), достаточно высока, чтобы о его возможностях знали рекламисты, которых интересует работа в едином информационном пространстве на всей территории России.

Подробнее

06.09.02 | Комментарии: 0

Лицо компании

Чем руководствуется компания, принимая решение о том, что отныне у них должен быть свой собственный корпоративный сайт? Соображениями удобства, экономии, престижа? На сегодняшний день уже никого наличием собственного сайта не удивишь, даже некоторые общественные туалеты имеют свой сайт. А толку? Для чего сайт был создан? Вот несколько наиболее распространенных суждений о корпоративных сайтах.

1. Сайт должен быть создан по самому последнему писку техники - там должно быть как можно больше флэша, трехмерной графики и анимации.

Распространенное заблуждение. Так же как и обратное мнение: "Какая разница как и с использованием каких технологий сделан наш сайт, есть - и то хорошо". Корпоративный сайт - это лицо компании в интернете. Эдакий посредник между обезличенным понятием "аудитория интернета" и самой компанией, как живыми людьми, позволяющий посетителям познакомиться с компанией, с ее товарами и услугами, достаточно близко, чтобы у посетителя возникло желание продолжить это знакомство поближе. Что это должно означать применительно к сайту?

Подробнее

06.09.02 | Комментарии: 0

Реклама с женским лицом

Уже 9 месяцев в Рунете действует уникальная рекламная площадка "Дамская Баннерная Сеть" (http://dbs.mnogo.ru/). Это первая 100 % коммерческая баннерная сеть, успешно работающая в российском Интернете. ДБС обладает рядом принципиальных преимуществ, отличающих ее от всех существующих на сегодняшний день в Рунете обменных сетей. Во-первых, это единственная таргетированная (с выделенной целевой аудиторией) рекламная сеть. Охват ДБС приближается к 50 % женщин-посетителей Интернета.
Во-вторых, ДБС жестко контролирует, где и как размещается ее реклама. Это выгодно отличает ДБС от обменных сетей, у которых баннеры рекламодателей зачастую оказываются в самом "пыльном углу" ресурса. Ну, и, наконец, все сайты-участники ДБС получают до 75 % дохода от рекламы, размещенной на их страницах.

Подробнее

05.09.02 | Комментарии: 0

Интернет для "серьезных людей"

Интернет - это игрушка для молодежи. Рассадник порнографии и сборник анекдотов. По Интернету бродят только те, кому нечем заняться, и сумасшедшие программисты. А мы, серьезные люди, в эти игры не играем.

Стоп-стоп-стоп. Позвольте Вас прервать. Нет, я не собираюсь Вам рассказывать про последние исследования Гэллап Медиа, согласно которым основная часть пользователей Интернета в России - это молодые мужчины с доходом от $300 на человека в семье, и среди них примерно поровну владельцев фирм и наемных работников. Это малоинтересно. Ведь Вас интересует только одно: "А деньги-то в этом Интернете где? Что там можно сделать, чтобы мой бизнес стал приносить больше денег?" Логично. Мудрая постановка вопроса. Давайте на него ответим.

Подробнее

05.09.02 | Комментарии: 0

Опять Промо.Ру со своими фокусами

Рассказывает Тимофей Бокарев:

1. Что такое FocusForum?

FocusForum - исследовательский пакет, предназначенный для проведения качественных исследований в интернете методом форумных фокус-групп. В отличие от интернет-интерпретации традиционных фокус-групп (фокус-чаты) данный пакет подразумевает применение пользовательского форума - проведения группы в течение 1 (2) недель, в течение которых каждый день модератор размещает в форуме список вопросов, а респонденты, используя свой пароль, участвуют в группе, отвечая на размещенный вопросы. При этом, респонденты могут отвечать на вопросы в любое удобное для них время.

Подробнее

04.09.02 | Комментарии: 0

Оскар по-интернетовски

В американском городе Сан-Франциско в среду прошла пятая церемония вручения наград за достижения в области создания интернет-сайтов Webby Awards.

Награда Webby была учреждена в 1996 году группой энтузиастов, которые в 1998 году основали "Международную академию цифровых искуств и наук" (The International Academy of Digital Arts & Sciences), под эгидой которой с тех пор и проходит ежегодное вручение Webby Awards. Эта награда завоевала широкую популярность у пользователей Интернета во всем мире, и теперь ее называют "интернетовским "Оскаром".

Webby вручается по 27 категориям, в каждой из которых присутствует по пять номинантов. В каждой категории выбирают двух победителей: по выбору Академии и по выбору интернет-аудитории - "приз зрительских симпатий" (People's Voice).

Подробнее