03.08.02 | Комментарии: 0

Плата за бесплатный хостинг

В российском и зарубежном Интернете очень много компаний, предоставляющих услуги бесплатного хостинга сайтов. Существуют эти компании за счет размещения баннерной рекламы на страницах своих клиентов. Последнее время эффективность использования этого вида рекламы стала до неприличия низкой. Компаниям приходится начинать поиски других источников получения дохода.

Служба бесплатного хостинга "Народ" компании "Яндекс" разместила на всех страницах своих клиентов рекламные миниблоки. За пять долларов в месяц веб-мастера страниц могут отказаться от размещения рекламного блока на страницах своего проекта. Такой хостинг уже нельзя назвать полностью бесплатным. Подобное нововведение не пришлось по душе пользователям "Народа". Многие веб-мастера на форуме сервера сообщили о том, что займутся поиском более подходящего хостинга для своих страниц.

Подробнее

03.08.02 | Комментарии: 0

WebScan Technologies начинает мониторить сайты оффлайновых СМИ

Компания WebScan Technologies объявляет о начале нового мониторинга онлайновых СМИ, которые представляют собой электронные версии оффлайновых изданий. Теперь электронные версии более полусотни общественно-политических и специализированных ИТ-изданий будут сканироваться системой WebScan.

Основными направлениями деятельности WebScan Technologies, структурного подразделения агентства Pro-Vision Communications, является оперативный мониторинг интернета и анализ информационного пространства вокруг различных компаний, их брендов и отдельных персон. Мониторинг производится с использованием технологии WebScan, которая позволяет получать все необходимые данные для качественного разнопланового анализа.

Подробнее

03.08.02 | Комментарии: 0

Устранение ошибок в проведении онлайн рекламных кампаний региональных проектов

Теорию онлайн рекламы еще предстоит создать. Несмотря на то, что существуют уже очень полные и подробные книги на эту тему (пример: Энциклопедия Интернет-рекламы, Т.Бокарев), большинство из них содержат лишь подробное описание инструментария рекламы и очень редко исследуют само явление, как процесс, в котором анализируются и преподаются системы принятия решений на каждом этапе построения Рекламной кампании в Интернете (далее - РКИ).

Этот доклад - не исключение. На сегодняшнем этапе рынок, хотя и потерял многие признаки "болезни роста", но до сих пор остается на уровне опытно-экспериментальных разработок. Существующие технологии проектирования РКИ в основном базируются на применении тех или иных программно-аппаратных схем: AdRiver, DoubleClick, Rotabanner, БаннерБанк, ScreenGlide, AdVerso или презентованная недавно новая разработка - FrontLine. Все это инструментарий современного онлайнового рекламиста. Задачу же технологии медиа-планирования и коррекции ошибок до сих пор относят к сфере интеллектуального творчества.

Подробнее

02.08.02 | Комментарии: 0

Интернет-брэнды: всё или ничего?

После интернет-бума наступил «ледниковый период», так что многие динозавры Рунета не сумели отогреться. Однако некоторым большим компаниям удалось остались на плаву. Честь им и хвала. Но и они вымрут, если будут неправильно позиционироваться.

Рамблер первым из российских интернет-проектов получил существенные инвестиции. Чтобы освоить такие большие деньги, он с энтузиазмом стал строить портал. «Лучше быть первым, чем быть лучше» - основополагающая идея в позиционировании. И как Рамблер распорядился своим лидерством? Посмотрите на всеми горячо любимый поисковик спустя 4 года – в собственной «Большой двадцатке» российского интернета за май’2002 он на 16 строчке, пропустив далеко вперед «Апорт». За последние годы место «поисковой машины» в сознании интернет-населения он потерял, и не предложил пользователям другой идеи, на основе которой можно было бы строить с ними лояльные отношения.

Подробнее

02.08.02 | Комментарии: 0

Виток спирали

Офлайн-бизнес приходит в Интернет постепенно. В процессе его освоения Интернета любая компания последовательно проходит следующие четыре этапа.

1. Подключение к Сети. Сотрудники компании используют Интернет для переписки и поиска информации. Рождается стратегия и тактика более серьезного использования Сети в бизнесе.

2. Создание веб-сайта. Сайт используется как интерактивный информационный канал маркетинга для создания положительного образа компании, взаимодействия с внешней средой и продвижения товаров и услуг. Основная задача этого этапа - привлечение инвесторов и клиентов, "самоутверждение" фирмы на рынке. Если стратегия использования Сети при этом еще четко не сформулирована, данный этап, как правило, оказывается последним. Вложенные в сайт средства ни прямо, ни косвенно не возвращаются.

Подробнее

01.08.02 | Комментарии: 0

Баннерная реклама в регионах и на региональных сайтах

Региональный сайт - явление в некотором роде уникальное в интернете. Обычно сайты делятся на "местные" - для местного населения и "глобальные", где не имеет значения место проживания аудитории.
Но мы, как всегда, идем своим путем. При размерах областей и краев больших, чем большинство европейских государств, многим регионалам хочется создать "главный" сайт области (края).
Такие сайты сформировались, но в процессе роста столкнулись с проблемой саморекламы и продажей рекламы на своих площадках. Время все расставило по своим местам, структура рунета быстро приближается к общемировой - "большие" сайты, "местные" и домашние странички.
Несмотря на подобный процесс "стандартизации", феномен региональности все равно остался. Тут сказывается и уникальное распределение финансовых потоков, различия в уровни жизни и образования по регионам, и неразвитость инфраструктуры телекоммуникаций.
По заведенной советской привычке к гигантомании "местные" сайты порой зовутся "городскими порталами", что ж, буду и я так их называть.

Подробнее

01.08.02 | Комментарии: 0

Петербургский рынок интернет-рекламы

Рекламное интернет-агентство Gradi Web провело исследование регионального рынка интернет-рекламы в Санкт-Петербурге.

Полученные данные показывают, что местные компании тратят на местные рекламные площадки 10% и на общероссийские - 90% бюджета онлайновой рекламы. К местным площадкам относятся городские порталы и сайты региональных новостей. В чистом виде в Питере выделяются три таких ресурса. Рекламный рынок они делят в следующей пропорции: городской портал "Активист.ру" - 70%, новостной сайт "Фонтанка.ру" - 10% и сайт газеты "Деловой Петербург" dp.ru - 10%. На долю прочих местных ресурсов (всего рассматривалось 10 сайтов) приходится остальные 10%. Имеющий финское происхождение "Активист" выходит также и на бумаге. Изначально он входил в мировую сеть городских порталов Aktivist Network, принадлежащей финской компании Suomen Infopiste.

Подробнее

31.07.02 | Комментарии: 0

КОМУ ПРИНАДЛЕЖИТ РУНЕТ. Часть Первая - Порталы

Часть Первая - Порталы.

"Портал" - стартовая точка в сети, проект, стремящийся удовлетворить все потребности интернет-пользователя в рамках одного сайта. Правда, как правило, за счет навигации по чужому контенту.

ИнфоАрт

Первым полноценным порталом Рунета можно считать ныне покойный проект ИнфоАрт (ссылки нет, поскольку проект закрыт после приобретения в 2000-ом холдингом Golden Telecom, проект располагался по адресу www.infoart.ru).

Подробнее

30.07.02 | Комментарии: 0

КОМУ ПРИНАДЛЕЖИТ РУНЕТ. Часть Вторая - Рекламные агентства

Первыми игроками рынка стали, как и во всем мире, баннерно-обменные сети, администрация которых проводила небольшие рекламные кампании немногих клиентов, используя свою комиссию. А первой баннерно-обменной сетью, реально действующей в Рунете, - сеть «Спутник», организованная в 1997 году Леонидом Делицыным, в ту пору аспиратнтом Висконсинского университета (США).

Постепенно начался процесс коммерциализации: к баннерно-обменным сетям и крупным рекламным площадкам стали прирастать службы рекламы. Также (но гораздо реже) такие службы стали возникать при дизайн-студиях. И совсем редкий случай – систематизированная активность производящей компании.

Подробнее

29.07.02 | Комментарии: 0

Кому нужна навигационная реклама

Рекламодателю становится все сложней привлечь внимание пользователя, поскольку тот быстро учится отсекать информацию, не соответствуюющую его текущим планам. Таким образом дает сбой популярнейший принцип размещения рекламы – переключение внимания на близкую для аудитории тему.

Предполагается, что если аудитория интересуется автомобилями, она подходит для рекламы услуг автострахования. Отчасти это так. Но и во многом – нет. Пользователю нет никакого смысла отвлекаться от своей деятельности, потому что в любой момент он может удовлетворить любую информационную потребность при помощи общедоступных навигационных сервисов. Например, нет необходимости идти на промо-сайт страховой услуги, потому что информацию о ней можно найти в другое время – когда услуга действительно понадобится.

Подробнее