"SpyLog" — кривая штука, которая напрочь не умеет считать: сплошное вранье и притянутые за уши понятия и коэффициенты", — говорил мне программист, знакомый с технологиями организации интернет-счетчиков.

"Фигня все это", — думал я. Отличный счетчик, достаточно много отчетов, почему бы ни использовать его возможности? Денег-то за это не требуют.
Тем более, что готовился к выходу мой новый проект, который обещал быстро набирать популярность (как и случилось). Было решено — стартовать проект, установив на нем счетчики SpyLog.
Прошло совсем немного времени, и SpyLog начал вводить коммерческие услуги. Поначалу это были предложения о специальных исследованиях, отчетах по сайтам. Затем — некий софт для провайдеров и желающих потратить денег на анализ серверных логов apachе.
"Хорошо", — думал я, — компания развивается, значит будут новые возможности, будет прогресс".

Давайте вспомним о том, каким должен быть хороший, правильный баннер и каковы его цели. Рекламный баннер должен быть эффективен - на него должны кликать. То есть он должен каким-то образом заинтересовать наибольшую часть аудитории сайта и сподвигнуть пользователя зайти на рекламируемую страницу. Но можно ли сказать, что кликабельность, или, говоря иначе, высокий CTR баннера - это единственный показатель его эффективности? Нет. Главная задача баннера - не просто заинтересовать посетителя сайта, но и предоставить ему то, за чем он пришел. Ведь если человек кликнул на баннере, обещающем ему бесплатную поездку на Средиземное море, а попал, например, на игровой портал, то в лучшем случае он в сердцах плюнет и в очередной раз пообещает себе больше никогда-никогда не обращать внимания на баннеры (тем самым все больше и больше убивая саму концепцию баннерной рекламы в зародыше), а в худшем - обзовет создателей, маркетологов и рекламистов сайта самыми нецензурными словами своего лексикона, сводя на нет вторичный эффект хорошего баннера - рекламу "имиджевую".

Появляются все новые и новые примеры того, что противостояние виртуального и реального бизнеса - не более чем временные трудности: борьба консерваторов с реформаторами, война Алой и Белой розы. Похоже, что война приближается к концу. Проиллюстрируем это приятное наблюдение успехами книгоиздателей и полиграфистов в освоении виртуального мира. В рассматриваемых примерах оно происходило оно примерно по такой схеме: 
1. Какие у нас проблемы (в нашем реальном, земном деле)?
2. Чем Интернет может помочь нам в их решении?
Из ответов на эти вопросы рождаются оригинальные интернет-проекты.

Разработчики проекта "Издатели.ру"izdateli.ru в качестве первого вопроса рассматривают проблему ценообразования.

18 октября в рамках выставки "Рекламоноситель 2001" прошел Круглый стол "Интернет - как зеркало стереотипов российских рекламодателей". Редакциями "РМ" и "CLICKZ.RU", которые также принимали участие в подготовке этой встречи, заранее были сформулированы вопросы, волнующие современного российского рекламодателя в свете нынешнего состояния и перспектив развития рынка интернет-рекламы. Круглый стол был задуман как ответ представителей ведущих рекламных площадок Рунета на ряд наиболее распространенных стереотипов, которые сформировались у сообщества отечественных рекламодателей и рекламистов относительно эффективности рекламы в Интернете.

Стереотип первый: аудитория Интернета слишком мала для полноценных рекламных кампаний.
(Этот стереотип решили развеять компания "Яндекс" в лице Екатерины Цокур и Алексея Амилющенко и Федор Вирин из SpyLOG.)

Глобальная сеть - это некий симбиоз компьютеров, провайдеров и пользователей. И, если компьютер - всего лишь высокотехнологичная железка, то провайдеры и пользователи - это люди, которые вступают друг с другом в деловые отношения. Одни (провайдеры) продают услуги, другие (пользователи) их покупают. С доступом в Интернет все более или менее ясно, но что должен знать о провайдерах тот, кто решил придти в Глобальную сеть?

Начать нужно, естественно, с самого начала. С понимания того, кто такой провайдер, и что его отличает от других организаций.

Итак, во-первых, провайдер - это организация, имеющая соответствующее сертифицированное сетевое оборудование и лицензию, и предоставляющая услуги по: а) коммутируемому соединению с сетью Интернет, или, иными словами, по телефону (dial-up); б) постоянному соединению с Интернет. И прочие сопутствующие услуги, например, услуги электронной почты, хостинга.

Некоторое время тому назад, в какой-то черный день, прогрессивное человечество наконец-то поняло: обычная баннерная реклама умерла. Просто перестала работать, и CTR, количество кликов на баннере по отношению к его показам, катастрофически упало. Этому способствовало несколько факторов. Во-первых, многие пользователи выработали стойкий рефлекс: вот баннер - нажимать на него не буду, поскольку дураком себя не считаю и вообще, нажимать на баннеры - это непрестижно и немодно. Во-вторых, большинство пользователей поняли, что баннеры слишком часто врут и за, казалось бы, интересной и привлекательной рекламой оказывается совершенно другое содержание, не имеющее ничего общего с ожиданиями. Ну и, наконец, в-третьих, слишком много показов баннеров уходит на тех, кому банальнейшим образом неинтересны товары, услуги или сайты, рекламируемые на баннерах.

Рекламе зрелищ в Сети посвящено множество сайтов, а сильнее всех "интернетизированная" Москва и в этом деле, как всегда, впереди. Портал MoscowOut аккумулирует практически всю информацию, относящуюся к отдыху, развлечениям и просто досугу в Москве. В его базе - более 2500 клубов, ресторанов, кинотеатров, театров, галерей, музеев, спортзалов, стадионов, салонов красоты, парков и других мест досуга. Ресурсы портала содержат рецензии и советы из самых разных источников, начиная от популярных изданий и заканчивая трудами экспертов, специализирующихся в области культурной и светской жизни Москвы. "Страницы московской театральной жизни" - старейший и крупнейший сайт в российском Интернете, посвященный театральной тематике: официальные страницы театров, новости, репертуары, фотографии, рецензии. Подробности об остальных развлечениях Москвы вы найдете на сайте "Афиша".

Проведение видео-пресс-конференций конференций пока не стало таким же привычным инструментом российского пиара, как регулярные встречи ньюсмейкеров и журналистов в конференц-залах отелей и информационных центров. На то имеются как технические, так и профессиональные (в смысле пиаровские) причины. Пожалуй, ситуация в этой области кардинально изменилась в августе 2001 года, когда молодая российская компания ИнтернетМедиаКом вступила в фазу активного формирования по стране сети видео-пресс-центров и перешла от проведения показательных трансляций к действительно интерактивным пресс-конференциям по Интернету. Уникальность подобного предложения, с которым, к примеру, автор этих строк имел возможность ознакомиться еще во время трансляций с Российского Интернет-форума (www.rif.ru), достаточно высока, чтобы о его возможностях знали рекламисты, которых интересует работа в едином информационном пространстве на всей территории России.

Чем руководствуется компания, принимая решение о том, что отныне у них должен быть свой собственный корпоративный сайт? Соображениями удобства, экономии, престижа? На сегодняшний день уже никого наличием собственного сайта не удивишь, даже некоторые общественные туалеты имеют свой сайт. А толку? Для чего сайт был создан? Вот несколько наиболее распространенных суждений о корпоративных сайтах.

1. Сайт должен быть создан по самому последнему писку техники - там должно быть как можно больше флэша, трехмерной графики и анимации.

Распространенное заблуждение. Так же как и обратное мнение: "Какая разница как и с использованием каких технологий сделан наш сайт, есть - и то хорошо". Корпоративный сайт - это лицо компании в интернете. Эдакий посредник между обезличенным понятием "аудитория интернета" и самой компанией, как живыми людьми, позволяющий посетителям познакомиться с компанией, с ее товарами и услугами, достаточно близко, чтобы у посетителя возникло желание продолжить это знакомство поближе. Что это должно означать применительно к сайту?

Интернет - это игрушка для молодежи. Рассадник порнографии и сборник анекдотов. По Интернету бродят только те, кому нечем заняться, и сумасшедшие программисты. А мы, серьезные люди, в эти игры не играем.

Стоп-стоп-стоп. Позвольте Вас прервать. Нет, я не собираюсь Вам рассказывать про последние исследования Гэллап Медиа, согласно которым основная часть пользователей Интернета в России - это молодые мужчины с доходом от $300 на человека в семье, и среди них примерно поровну владельцев фирм и наемных работников. Это малоинтересно. Ведь Вас интересует только одно: "А деньги-то в этом Интернете где? Что там можно сделать, чтобы мой бизнес стал приносить больше денег?" Логично. Мудрая постановка вопроса. Давайте на него ответим.